图书介绍
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- 黄希庭总主编 著
- 出版社： 上海：华东师范大学出版社
- ISBN：9787561753217
- 出版时间：2007
- 标注页数：317页
- 文件大小：94MB
- 文件页数：327页
- 主题词：消费心理学－高等学校－教材
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图书目录
绪论1
第一节 消费心理学的基本概念和意义1
第二节 消费心理学的研究对象6
第三节 消费心理学的研究方法12
第四节 消费心理研究的历史发展26
第一章 消费者的认知34
第一节 消费者的感觉与知觉34
第二节 消费者的注意与记忆47
第三节 消费者的学习57
第二章 消费者的需要和动机67
第一节 需要概述67
第二节 消费者需要对购买行为的影响74
第三节 消费动机的作用和类型82
第四节 消费动机对购买行为的影响90
第三章 消费者的态度100
第一节 消费者态度的概述100
第二节 消费者态度的形成与改变108
第四章 消费者的购买决策124
第一节 购买决策概述124
第二节 购买决策过程136
第三节 购买决策的理论观点和意义148
第五章 影响消费者的外部因素154
第一节 经济因素154
第二节 文化因素158
第三节 群体因素169
第六章 产品与消费心理183
第一节 新产品开发与消费心理183
第二节 产品命名与消费心理193
第三节 商标设计与消费心理198
第四节 产品包装与消费心理203
第五节 品牌形象及培育209
第七章 商品价格与消费心理217
第一节 商品价格及其功能217
第二节 商品定价的心理策略228
第三节 商品调价的心理策略234
第八章 广告与消费心理247
第一节 广告与消费心理概述247
第二节 广告媒体与消费心理254
第三节 广告的心理策略265
第四节 广告心理效果测评275
第九章 消费环境与消费心理281
第一节 消费的物理环境281
第二节 消费的心理环境295
参考文献311
后记317