图书介绍
百事可乐与可口可乐 全球两大饮料巨头的品牌营销与竞争战略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李慧群主编 著
- 出版社： 北京：中国物资出版社
- ISBN：7504726729
- 出版时间：2007
- 标注页数：262页
- 文件大小：49MB
- 文件页数：275页
- 主题词：饮料－食品工业－工业企业管理－经验－美国
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图书目录
第一章 优化产业链与特许经营战略百事可乐3
优化产业链3
价格策略9
特许体系12
可口可乐17
特许经营17
价值链管理20
与强者联盟27
第二章 多元化产品与饮料之王百事可乐33
饮料产品33
休闲食品36
快餐食品39
运动服饰产品41
可口可乐44
碳酸饮料44
非碳酸饮料47
第三章 积极销售系统与深度分销百事可乐53
良好的渠道53
灵活的促销57
可口可乐61
分销渠道61
渠道管理67
第四章 计划性拜访与终端生动化百事可乐75
计划性拜访75
铺货管理79
终端陈列81
可口可乐84
终端生动化84
终端管理88
终端促销92
第五章 全明星阵营与多角化营销百事可乐99
全明星阵营99
音乐营销103
借力体育105
蓝色风暴107
可口可乐110
网络营销110
视觉营销114
体育营销116
第六章 个性化广告与本土化广告百事可乐123
个性化广告123
电视广告126
网络广告129
可口可乐133
本土化广告133
广告策略136
第七章 年轻化品牌与领导者品牌百事可乐143
年轻化定位143
品牌理念146
品牌识别149
品牌宣传153
可口可乐157
领导者定位157
识别体系159
品牌战略164
第八章 取决于人与人尽其才百事可乐171
培养领导人171
稳定的团队175
人才本土化180
可口可乐182
人才招聘182
人才培养187
绩效考核191
晋升机制195
第九章 “蓝色”文化与“红色”文化百事可乐199
以人为本199
回报社会202
重视结果208
可口可乐211
社会责任211
忠诚员工215
人本文化218
第十章 百事事件与可乐危机百事可乐225
“针头事件”225
349中奖号码事件227
“七喜”未达标事件231
可口可乐234
经营危机234
质量危机237
第十一章 跨国经营与全球化扩张百事可乐243
拓展美洲市场243
抢占“真空地带”247
挺进欧亚国家249
可口可乐252
全球化原则252
本土化行动256
参考文献261