图书介绍
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- 李守良，孙参运，李冬芹主编 著
- 出版社： 开封：河南大学出版社
- ISBN：7810916270
- 出版时间：2007
- 标注页数：335页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：343页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一章 市场营销概述1
第一节 市场营销1
第二节 市场营销学7
第三节 现代营销观念及作用13
第二章 市场营销环境及分析23
第一节 市场营销环境概述23
第二节 宏观市场营销环境27
第三节 微观市场营销环境39
第四节 市场营销环境分析与对策45
第三章 市场分析与消费者权益保护53
第一节 市场53
第二节 消费者市场和购买行为分析56
第三节 生产者市场和购买行为分析67
第四节 消费者权益保护73
第四章 市场信息与市场调研78
第一节 市场信息78
第二节 市场调研81
第三节 市场预测84
第五章 市场细分与目标市场选择95
第一节 市场细分概述95
第二节 市场细分的原则、标准与步骤99
第三节 目标市场的选择110
第四节 市场定位116
第六章 产品策略125
第一节 现代产品观念125
第二节 产品市场生命周期128
第三节 产品线策略和产品组合132
第四节 新产品开发135
第五节 品牌与包装140
第七章 价格策略149
第一节 定价的基本要素149
第二节 定价目标与定价方法156
第三节 价格变化165
第四节 定价技巧169
第八章 渠道策略181
第一节 分销渠道概述181
第二节 中间商188
第三节 分销渠道的选择和管理192
第四节 实体分配196
第九章 促销策略201
第一节 促销组合决策201
第二节 人员推销206
第三节 广告213
第四节 公共关系220
第五节 营业推广224
第十章 网络营销229
第一节 网络营销概述229
第二节 网络营销组合234
第三节 网络营销策略239
第十一章 服务市场营销249
第一节 服务概述249
第二节 服务市场营销252
第三节 服务市场营销战略254
第十二章 国际市场营销264
第一节 国际市场营销的特点和意义264
第二节 国际市场营销环境267
第三节 国际目标市场的选择和进入273
第四节 国际市场营销组合策略282
第十三章 市场营销组织与控制290
第一节 市场营销组织290
第二节 市场营销控制300
第十四章 市场营销理论的新发展313
第一节 4Ps-4Cs-4Rs313
第二节 顾客满意和顾客让渡价值317
第三节 市场营销道德与社会责任320
第四节 直销与传销327
参考文献335