图书介绍
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- 郑建瑜主编 著
- 出版社： 重庆：重庆大学出版社
- ISBN：7562441375
- 出版时间：2007
- 标注页数：335页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：347页
- 主题词：活动－组织管理学－高等职业教育－教材
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图书目录
第1章 大型活动概述1
1.1 大型活动内涵2
1.2 大型活动性质和特点5
1.3 大型活动基本类型11
1.4 大型活动功能17
1.5 大型活动的发展27
案例34
专家评析35
复习思考题36
第2章 大型活动策划37
2.1 策划原理38
2.2 大型活动策划44
2.3 大型活动策划流程53
案例64
专家评析68
复习思考题68
第3章 大型活动立项与可行性分析69
3.1 大型活动立项70
3.2 大型活动可行性分析74
3.3 大型活动策划书82
案例87
专家评析94
复习思考题95
第4章 大型活动营销策略与管理96
4.1 大型活动营销的含义97
4.2 大型活动营销计划105
4.3 大型活动营销流程111
4.4 大型活动营销策略125
4.5 大型活动营销方法135
案例154
专家评析156
复习思考题156
第5章 大型活动的战略执行与控制157
5.1 大型活动赞助158
5.2 大型活动供应商类型169
5.3 供应商的选择与组织175
案例179
专家评析180
复习思考题180
第6章 大型活动市场组织181
6.1 大型活动市场参与主体182
6.2 大型活动组织结构186
6.3 大型活动组织职能190
案例197
专家评析200
复习思考题201
第7章 大型活动管理202
7.1 大型活动人力资源管理203
7.2 大型活动危机管理219
7.3 大型活动财务管理238
案例241
专家评析242
复习思考题242
第8章 我国城市大型活动的产业化发展243
8.1 我国城市大型活动产业化发展现状244
8.2 我国城市大型活动产业化发展的进程与特征250
8.3 我国城市大型活动产业化发展趋势256
案例258
专家评析260
复习思考题260
第9章 大型活动品牌塑造与经营261
9.1 大型活动品牌概述262
9.2 大型活动品牌塑造264
9.3 大型活动品牌识别系统266
9.4 大型活动品牌经营269
案例272
专家评析273
复习思考题273
第10章 大型文化娱乐活动策划274
10.1 大型文化娱乐活动的含义275
10.2 大型文化娱乐活动策划278
10.3 大型文化娱乐活动策划案的写作285
案例286
专家评析290
复习思考题290
第11章 大型活动旅游与发展291
11.1 大型活动业与旅游业的关系292
11.2 大型活动旅游的含义311
11.3 大型活动旅游者的特点和需求325
11.4 大型活动旅游的发展趋势及基本策略328
案例330
专家评析331
复习思考题332
参考文献333
后记334