图书介绍
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- 杜骏飞等著 著
- 出版社： 北京：社会科学文献出版社
- ISBN：7802307120
- 出版时间：2007
- 标注页数：497页
- 文件大小：24MB
- 文件页数：505页
- 主题词：计算机网络－广告业－调查报告－中国
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图书目录
一 宏观研究3
第一章 前提研究：概念与内涵3
第一节 概念分析4
第二节 网络广告的主要形式13
第二章 产业发展研究：历史、现状与趋向33
第一节 发展脉络研究33
第二节 网络广告的前景与问题44
二 中观研究67
第三章 经营管理研究：定位与销售67
第一节 对网络广告进行定位67
第二节 销售网络广告73
第四章 技术导向研究：促进与阻滞88
第一节 技术导向所提供的支持88
第二节 基于技术的网络广告表现95
第三节 当前存在的问题100
三 微观研究111
第五章 类型研究：现实与可能111
第一节 电子邮件广告111
第二节 搜索引擎广告123
第三节 富媒体广告130
第六章 平台研究：拓展与创新141
第一节 综合门户网站141
第二节 搜索类网站158
第三节 基于“网络人际”的网站170
第七章 表现力研究：创意与策划180
第一节 效用与类型180
第二节 网络广告策划案例评析190
第三节 网络广告创意评析197
四 效果研究209
第八章 效果研究（上）：基于受众的研究209
第一节 文献回顾209
第二节 研究设计和对象分析218
第三节 感受与接受223
第四节 评价与效用230
第五节 进一步的讨论237
第九章 效果研究（下）：对四种网民的分析248
第一节 关于研究对象的分析248
第二节 点击与偏好253
第三节 态度及认知258
五 专题研究269
第十章 垃圾邮件（SPAM）研究：困境与突破269
第一节 几个基本理论问题270
第二节 历史与现状276
第三节 四大问题281
第四节 呈现解决之道293
第十一章 广告主研究：态度与策略314
第一节 文献回顾314
第二节 研究方法与流程319
第三节 企业网络广告投放现状323
第四节 企业对网络广告的认知与态度333
第五节 对策分析350
第十二章 产业管理研究：监督与法制362
第一节 网络广告监管现状363
第二节 网络广告监管制度的建立369
第三节 违法行为及其法律责任395
六 附录421
附录一 网络广告重要法规管理文献421
1．国内外电子商务与网络法规一览421
2．互联网信息服务管理办法432
3．关于对网络广告经营资格进行规范的通告437
4．网络广告管理暂行办法438
5．关于对利用电子邮件发送商业信息的行为进行规范的通告442
附录二 中国网络购物调查报告444
附录三 与网络广告研究相关的部分网站名录481
附录四 网络广告基本专业术语483
主要参考文献486
后记493