图书介绍
网络广告实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘友林主编 著
- 出版社： 北京：中国广播电视出版社
- ISBN：7504339938
- 出版时间：2003
- 标注页数：376页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：387页
- 主题词：互连网络
PDF下载
下载说明
网络广告实务PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
总论篇3
第一章 网络：新型的广告媒体3
第一节 网络广告概述4
一、网络媒体的特点4
二、网络广告的概念及特点9
三、网络广告的分类17
四、网络广告与传统媒体广告的比较23
五、网络广告与传统媒体广告的互补与合作25
第二节 我国的网络广告26
一、发展潜力26
二、发展现状27
三、发展趋势29
相关链接1-1 盘点2001年中国网络广告33
相关链接1-2 2001年全球网络广告市场概况37
相关链接1-3 网络广告的特性分析42
第二章 网络广告策划48
第一节 概述48
一、广告策划的概念48
二、广告策划的分类50
三、网络广告策51
第二节 网络广告策划的内容57
一、确定网络广告目标57
二、找准网络广告对象58
三、网络广告时间的选择59
四、网络广告地区的选择60
五、网络广告媒体的选择61
六、网络广告战术的运用64
七、网络广告经费的预算67
八、网络广告效果的测评68
一、发布前69
第三节 网络广告策划的实施69
二、发布中75
三、发布后76
相关链接2-1 网络广告策划的操作过程77
运作篇85
第三章 网络广告调查85
第一节 概述85
一、广告调查85
二、网络广告调查91
三、网络广告信息资源95
四、网络广告调查的应用99
第二节 网络广告调查的内容与方法102
一、网络广告调查的内容102
二、网络广告调查的方法及技巧111
相关链接3-1 标新立异的可口可乐网站118
相关链接3-2 中国互联网络信息中心简介120
相关链接3-3 中国互联网络广告调查分析121
第四章 网络广告的创作128
第一节 概述128
一、网络广告创作的构成要素128
二、网络广告的展示形式130
三、网络广告创作的基本原理131
第二节 网络广告的创意133
一、广告创意概述133
二、网络广告创意的特点137
三、网络广告创意的技巧139
第三节 网络广告文案的写作141
一、网络广告文案的特点141
二、网络广告文案的写作要求143
三、网络广告文案的写作技巧146
一、网络广告制作的基本原则150
第四节 网络广告的制作150
二、网络广告制作的常用软件152
三、Fireworks 4.0简介162
相关链接4-1 网络广告——促销，还是树品牌？190
第五章 网络广告预算196
第一节 概述196
一、广告费用与广告预算196
二、网络广告预算的意义205
第二节 网络广告的预算206
一、网络广告的收费模式206
二、网络广告预算的方法210
三、网络广告投放的误区212
相关链接5-1 雅虎中国广告报价215
一、广告发布代理制223
第六章 网络广告的发布223
第一节 网络广告的代理与发布223
二、网络广告的代理与发布226
三、如何选择广告代理商229
四、网络广告发布的趋势230
第二节 网络广告发布的形式与规格236
一、网络广告的发布形式236
二、网络广告发布规格的规范化241
第三节 网络广告发布的途径与技巧245
一、网络广告发布的途径245
二、网络广告发布的技巧263
三、网络广告的发布环境264
第四节 提高网站的知名度266
相关链接6-1 关于美迪尔软件有限公司269
一、广告效果271
第七章 网络广告效果测评271
第一节 概述271
二、广告效果测评273
三、广告效果测评的方法276
第二节 网络广告效果测评278
一、网络广告效果测评的特点与方式279
二、发展中的网络广告效果监测284
三、WEB评级公司289
相关链接7-1 Web评级公司蓄势待发291
管理篇299
第八章 网络广告监督管理299
第一节 概述299
一、广告监督管理的概念及特点299
二、违法广告行为及其应承担的责任302
一、网络广告存在的问题307
第二节 网络广告的监督管理307
二、对网络广告监管存在的问题315
三、网络广告监管的措施320
四、建立完善的网络广告管理系统324
相关链接8-1 网络广告的规范、管理和发展328
相关链接8-2 网络广告监管难点及其化解333
附录一 《中华人民共和国计算机信息网络国际联网管理暂行规定》338
附录二 《互联网信息服务管理办法》341
附录三 《互联网电子公告服务管理规定》346
附录四 《北京市网络广告管理暂行办法》350
附录五 《中国互联网行业自律公约》(最终文本)354
附录六 《网站访问统计术语和度量方法》358
参考资料372
后记375