图书介绍
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- 解晓悦，赵春秀编著 著
- 出版社： 北京：中国物价出版社
- ISBN：7801551990
- 出版时间：2001
- 标注页数：306页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：313页
- 主题词：
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图书目录
导言1
第一章 市场信息系统与营销调研5
第一节 市场信息系统5
第二节 营销调研综述9
第二章 营销调研的程序与方法14
第一节 营销调研的程序14
第二节 营销调研的方法20
第三章 营销调研的技术25
第一节 调查问卷设计技术25
第二节 营销信息沟通策划32
第二节 调查对象的选择33
第三节 市场预测技术37
第四章 市场营销策划59
第一节 市场营销策划概述59
第二节 市场营销策划程序62
第一节 明确企业任务72
第五章 企业战略策划72
第二节 规定企业目标74
第三节 策划业务投资组合77
第四节 策划新增业务战略80
第六章 战略性市场营销策划85
第一节 市场机会分析85
第二节 市场细分与目标市场选择94
第三节 制定市场定位战略108
第四节 设计市场营销组合方案116
第七章 产品策划129
第一节 个别产品策划129
第二节 品牌策划131
第三节 包装策划142
第四节 服务策划147
第五节 产品组合策划149
第六节 新产品开发与推广策划156
第一节 产品定价的影响因素分析166
第八章 价格策划166
第二节 定价目标173
第三节 定价方法176
第四节 定价策略187
第五节 市场竞争中的价格调整策划194
第九章 分销渠道策划200
第一节 分销渠道概述200
第二节 分销渠道的选择和管理策划210
第三节 实体分配策划220
第十章 促销策划230
第一节 促销的含义与实质230
第三节 促销组合策划238
第一节 推销队伍设计247
第十一章 人员推销策划247
第二节 人员推销管理254
第三节 人员推销原理257
第十二章 广告策划263
第一节 广告目标的确定263
第二节 广告信息策划266
第三节 广告媒体选择270
第四节 广告效果评估273
第十三章 销售促进和公共关系策划278
第一节 销售促进策划278
第二节 公共关系策划282
第十四章 市场营销组织、实施与控制287
第一节 市场营销组织287
第二节 市场营销实施295
第三节 市场营销控制298
参考文献306