图书介绍
广告媒介实务 广告媒介研究、策划与购买指南PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）吉曼·萨可著；赵劲松译 著
- 出版社： 北京：世界知识出版社
- ISBN：7501216193
- 出版时间：2001
- 标注页数：377页
- 文件大小：10MB
- 文件页数：395页
- 主题词：广告
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图书目录
第一篇 媒介定义与运作3
第1章 视听率3
序言 武齐9
第2章 家户开机率：HUT/PUT/PVT/PUR/CUME15
第3章 占有率21
第4章 视听率、家户开机率和占有率24
第5章 总视听率29
第6章 受众暴露度34
第7章 指数36
第8章 受众构成43
第9章 每千人成本47
第10章 每视听率点成本50
第11章 触达率56
第12章 接触频率76
第13章 触达率、接触频率和总视听率81
第14章 接触频率分配95
第15章 五分之一分配100
第16章 有效触达率111
第17章 媒介受众定义129
第18章 媒介受众研究155
第19章 地理区域181
第二篇 如何构想媒介计划193
第20章 广告程序193
第21章 媒介计划的角色200
第22章 市场营销投入207
第23章 做广告需要花费多少212
第24章 媒介目标225
第25章 关于媒介类型的先入之见238
第26章 媒介策略290
第27章 媒介流程图324
第28章 媒介管理原则327
第三篇 如何撰写广告媒介计划书333
第29章 太阳微信息系统公司的媒介计划333
第30章 李维男装品牌Dockers的媒介计划350