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第一章 中外品牌竞争的基本态势与战略1

第一节 品牌与品牌竞争1

一、品牌的概念与性质1

二、品牌竞争2

三、品牌竞争力6

第二节 品牌竞争时代7

一、中国经济已逐步进入品牌竞争的时代7

二、品牌竞争时代的特征10

第三节 我国国内市场品牌竞争的基本态势及形成原因12

一、我国国内品牌竞争的基本态势12

二、我国部分行业在中外品牌竞争中处于劣势的主要原因15

第二章 家电业市场——国内品牌已占优势，境外品牌伺机反攻20

第一节 我国家电行业发展与品牌竞争态势20

一、我国家电业的发展阶段分析20

二、我国家电市场品牌竞争的基本态势与主要特点22

三、主要家电产品品牌竞争态势分类分析27

第二节 国外品牌在中国市场的主要营销策略分析29

一、瞄准空档与时机，寻找有利的切人点29

二、维护高质高价名牌声誉，不轻易参与市场价格战31

三、重视品牌形象和运用灵活的品牌策略31

四、“脱皮控心”策略32

五、避实就虚，迂回出击策略33

第三节 中国家电品牌的现状与发展策略34

一、品牌的命名与定位策略34

二、品牌的延伸策略35

三、以技术创新发展品牌的策略36

四、以资本经营方式获取品牌迅速扩张效应37

五、以广告和售后服务为市场促销重点38

六、走出国门，争创国际名牌39

第三章 计算机与移动通信市场——境外品牌重兵压境，境内品牌突围有望42

第一节 中国计算机与移动通信市场的发展历程42

一、中国计算机市场发展历程42

二、中国移动通信市场发展历程43

第二节 境外品牌进入中国市场的状况45

一、境外品牌进人中国计算机市场的状况45

二、境外品牌进人中国移动通信市场的状况49

第三节 境外品牌进入中国市场的主要营销策略51

一、与政府部门关系的策略52

二、实施全面的本土化策略54

三、树立世界级品牌的形象策略57

四、营销渠道策略60

五、力求完美的服务策略62

一、国产品牌当前的处境64

第四节 国产品牌当前的处境及出路分析64

二、国产品牌的出路分析65

第四章 汽车业市场——各路诸侯争霸，内外品牌混战70

第一节 我国汽车业发展中存在的主要问题70

一、既无规模也不经济71

二、生产技术落后，零配件生产水平低72

三、政策困扰，发展速度缓慢73

四、价格高企，市场竞争能力弱74

五、地方保护，制约了汽车市场的发育与成熟75

一、以合资形式进入中国市场76

第二节 境外品牌进入我国的营销策略76

二、加强品牌形象宣传，赋予品牌内涵人格化77

三、强调品质，信誉取胜77

四、运用多品牌策略，以适应消费者不同需求78

五、在市场细分及定位方面向多层次发展78

六、纵深发展战略——由整车向上、下游产业发展79

七、针对中国市场特点，快速地进行创新80

第三节 我国汽车市场的发展趋势和对策80

一、我国汽车市场的发展趋势80

二、培育我国汽车品牌的相应对策83

一、我国化妆品与洗涤用品市场的基本状况89

第一节 我国化妆品与洗涤用品市场的基本状况与特点89

第五章 化妆品与洗涤用品市场——境外品牌抢滩占高地，境内品牌比拼看高低89

二、我国化妆品与洗涤用品市场品牌竞争的特点92

第二节 化妆品和洗涤用品市场境外品牌的营销战略95

一、在投资方式上，较多地采用合资的形式95

二、在营销策略上，强化品牌经营96

三、在产品质量管理上，坚持高起点、高标准96

四、在广告宣传促销上，高形象，重创新97

五、在销售渠道上，较多采用专柜经销形式98

一、化妆品和洗涤用品市场的发展趋势99

第三节 化妆品和洗涤用品市场的发展趋势与国内品牌的营销对策99

二、国内品牌的营销对策101

第六章 食品饮料市场——境外品牌促销有方，境内品牌谋求突破105

第一节 境外品牌进入中国市场的概况105

一、方便面市场105

二、饮料市场106

三、冰冻饮食品市场107

第二节 境外品牌进入中国食品市场的营销策略108

一、充分的市场调研和适合当地消费需求的产品研制109

二、以合资、合作形式打入东道国市场109

三、以强大的广告促销攻势进行市场扩张111

四、建立完善的经销网络113

五、积极而谨慎的品牌延伸策略114

六、企业形象塑造策略115

第三节 境外品牌在中国食品市场的发展趋势116

一、竞争力度将会不断加强117

二、适应市场变化，重新部署战略118

三、企业间将出现不同程度的整合119

第四节 国内品牌的发展战略研究120

一、寻找市场空隙，发展拳头产品120

二、积极开拓农村市场，扩展市场空间123

三、运用价格策略，努力创造更高的顾客让渡价值124

四、培育“航空母舰”，致力建立市场规模126

第七章 酒业市场 ——境内品牌全线告捷，境外品牌已露败相128

第一节 中国酒类市场现状分析128

一、啤酒128

二、白酒130

三、葡萄酒131

四、其他酒种132

第二节 境外酒类品牌进入我国的总体状况132

一、境外酒类品牌进入我国的历史概述132

二、境外酒类品牌进入人中国的规模分析133

三、境外酒类品牌的来源地分析134

四、境外酒类品牌进入我国市场的基本方式135

第三节 境外酒类品牌进入我国市场的战略分析136

一、冷冻国产品牌战略137

二、师华制华战略137

三、梯度推进战略138

四、市场调研与广告宣传战略139

五、价格与销售渠道战略141

六、质量与规模战略141

第四节 中外名酒大比拼，国产品牌的喜与忧142

一、国产品牌初战告捷142

二、中国酒类企业在品牌竞争中存在的主要问题144

一、我国酒类市场的发展趋势147

第五节 我国酒类市场的发展趋势及国产品牌的竞争对策147

二、国内品牌的竞争对策149

第八章 烟草业市场——境内品牌地利人和，境外品牌优势尚在156

第一节 中国卷烟市场的基本情况156

一、中国卷烟市场的主要特点156

二、中国的烟草专卖制度与行业宏观调控157

第二节 境外卷烟品牌进入我国市场的基本情况与策略158

一、境外卷烟品牌进入我国的总体情况158

二、境外烟草商在中国推行的品牌战略159

一、中国烟草行业在中外品牌竞争中的成功经验161

第三节 中国烟草行业在品牌竞争中的成功经验与发展趋势161

二、当前中国烟草行业的发展态势163

第四节 中国烟草业的应对策略164

一、正视差距，创造更大的发展空间164

二、勇于创新，增强品牌竞争力165

三、加强品牌战略策划166

四、积极开展多元化经营，加快产业结构调整167

五、加快组建烟草集团的步伐167

六、为名牌的发展营造公平竞争的市场环境167

七、加大对假冒卷烟打击力度，确保名牌声誉168

第一节 中国制药工业基本情况分析170

第九章 医药业市场——洋药占据“半壁江山”，国药重组大有希望170

第二节 境外药品品牌进入中国市场的基本情况171

一、境外药品品牌进入我国市场的总体状况171

二、境外药品品牌进入我国市场的分区域情况172

三、境外药品品牌进入我国的方式173

四、境外药品品牌进入我国市场的策略174

五、境外药品品牌进入我国的评价177

第三节 中国药品市场存在的主要问题及发展趋势179

一、中国药品市场存在的主要问题179

二、中国药品市场的发展趋势180

一、创新是制药工业的永恒主题181

第四节 中国制药企业的竞争对策181

二、重视市场营销182

三、优化医药产业结构183

四、更有效地利用外资183

五、加大传统中药改革力度184

第十章 让市场更充分地发挥作用——境外品牌进人中国市场条件下的政府职能与对策186

第一节 境外品牌进入中国市场是一种必然趋势186

一、境外品牌进人中国市场是我国实行对外开放的必然结果186

二、境外品牌的进入强化了我国市场竞争，提高了国有品牌竞争能力187

三、在经济全球化中，进一步加强与境外著名品牌合作，是建立开放型经济的必然要求189

一、对若干主张政府保护的理论观点和对策措施的辨析190

第二节 中外品牌竞争条件下的政府职能190

二、在品牌竞争中的政府职能定位195

第三节 中外品牌竞争中的政府行为对策199

一、加速推动公有企业制度创新199

二、鼓励以品牌为“旗帜”的企业兼并和资产重组200

三、制定和实施合理的产业政策200

四、完善相关法律法规201

五、充分发挥各类行业协会的作用201

六、建立进口产品技术质量评估制度201