图书介绍
现代广告文化学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 赵恩芳主编 著
- 出版社： 济南：山东人民出版社
- ISBN：7209022724
- 出版时间：1998
- 标注页数：566页
- 文件大小：22MB
- 文件页数：570页
- 主题词：
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图书目录
目录1
第一章 现代广告文化发生论9
一 古代广告文化的发生及其流变9
二 现代广告文化的发生及其流变24
三 现代广告文化的空前繁荣47
第二章 现代广告文化特质论66
一 从广告与大众传播看现代广告文化66
二 从现代广告与传统广告看现代广告文化76
三 从中外文化看现代广告文化91
四 现代广告文化的基本特征118
一 现代广告文化的经济功能134
第三章 现代广告文化功能论134
二 现代广告文化的传播功能154
三 现代广告文化的教育功能161
第四章 现代广告文化文案论172
一 现代广告文案创造主体的人格素质173
二 现代广告文案的创作程序186
三 现代广告文案创作的常见类型206
第五章 现代广告文化语言论232
一 汉民族语言的定势233
二 广告语言251
三 广告语言的修辞手段（上）284
四 广告语言的修辞手段（下）300
五 广告语言的规范化314
第六章 现代广告文化风格论339
一 现代广告文化的风格339
二 现代广告文化风格的民族特色354
三 现代广告文化风格的表现形态378
第七章 现代广告文化媒体论395
一 现代广告文化媒体概述395
二 现代广告文化媒体的功能410
三 现代广告四大媒体424
四 现代广告文化媒体策略447
第八章 现代广告文化语境论460
一 广告语境及其对广告传播的影响461
二 文化圈与广告语境475
三 现代广告文化禁忌种种495
第九章 现代广告文化管理论508
一 现代广告文化管理概述508
二 中国广告文化管理的内容518
三 外国广告文化管理的内容534
四 现代广告文化管理的作用545
五 中外广告文化管理比较553
主要参考书目561
后记566