图书介绍
“互联网+”时代的企业品牌营销创新与发展研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王卫民著 著
- 出版社： 成都：电子科技大学出版社
- ISBN：9787564751821
- 出版时间：2018
- 标注页数：216页
- 文件大小：29MB
- 文件页数：224页
- 主题词：互联网络－应用－企业管理－品牌营销－研究
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图书目录
第一章 品牌1
第一节 品牌的内涵与外延1
第二节 品牌观念的历史演进13
第三节 品牌研究相关理论18
第二章 品牌营销35
第一节 品牌营销的基本概念35
第二节 现代品牌营销的特征37
第三节 品牌营销的基本步骤与目标成果51
第三章 “互联网＋”下的品牌营销59
第一节 “互联网＋”与品牌营销59
第二节 “互联网＋”时代品牌营销面临的挑战67
第三节 品牌营销的互联网思维研究73
第四章 “互联网＋”下品牌营销的顶层设计87
第一节 “互联网＋”下品牌营销的原则87
第二节 “互联网＋”下消费者角色的变化89
第三节 “互联网＋”下的品牌营销的战略规划91
第五章 社会化媒体营销95
第一节 社会化媒体的基本含义与特征95
第二节 社会化媒体营销的基本策略研究98
第三节 微博在社会化媒体营销中的运用109
第四节 微信在社会化媒体营销中的运用116
第五节 QQ在社会化媒体营销中的运用123
第六节 问答营销在社会化媒体营销中的运用130
第七节 百科营销在社会化媒体营销中的运用133
第六章 搜索引擎营销137
第一节 搜索引擎营销的原理及特征137
第二节 搜索引擎营销决策的影响因素分析139
第三节 搜索引擎营销策略研究147
第七章 跨界营销156
第一节 跨界营销概述156
第二节 跨界营销中的品牌策略研究160
第三节 跨界合作的实证研究163
第八章 “互联网＋”下的品牌危机与保护180
第一节 “互联网＋”下的品牌危机的应对策略180
第二节 法律保护机制在品牌危机中的应用研究190
第九章 案例分析199
第一节 可口可乐公司的市场营销分析199
第二节 滴滴出行的市场营销分析207
参考文献216