图书介绍
“旅游+互联网”情境下的自媒体营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘艳红，林靖宇，黄颖等著 著
- 出版社： 北京：中国旅游出版社
- ISBN：9787503261329
- 出版时间：2018
- 标注页数：260页
- 文件大小：39MB
- 文件页数：267页
- 主题词：旅游业－网络营销－研究－中国
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图书目录
第一篇 基础理论篇3
第一章 旅游市场营销理论3
第一节 旅游市场营销相关概念3
第二节 旅游市场营销理论7
第二章 自媒体营销相关理论13
第一节 自媒体概述13
第二节 自媒体营销理论16
第二篇 国内外关于旅游业自媒体的研究25
第三章 国外研究现状与启示25
第一节 自媒体研究25
第二节 旅游业自媒体研究31
第三节 国外旅游业自媒体研究的启示37
第四章 国内研究现状及国内外研究述评54
第一节 国内研究现状和问题54
第二节 国内外研究述评59
第三篇 微信营销67
第五章 微信营销概述67
第一节 微信营销相关研究67
第二节 微信营销研究的领域70
第六章 旅游业微信营销74
第一节 旅游业自媒体研究概述74
第二节 旅游业微信营销研究77
第七章 旅游业微信营销实证研究78
第一节 微信公众平台78
第二节 地方旅游局官方微信公众账号实证研究83
第三节 旅游业微信营销的策略建议86
第四篇 微博营销97
第八章 微博营销97
第一节 微博概述97
第二节 微博营销研究100
第九章 旅游微博营销108
第一节 旅游微博营销概述108
第二节 旅游微博营销的策略110
第五篇 地区自媒体营销119
第十章 地区品牌塑造概述119
第一节 地区品牌塑造概念119
第二节 地区品牌塑造研究122
第十一章 特色小镇品牌塑造130
第一节 品牌塑造的分类与特色小镇的关联130
第二节 地区品牌塑造之特色小镇研究132
第六篇 基于自媒体的旅游业营销策略案例分析149
第十二章 基于旅游自媒体的旅游目的地形象感知研究——以广州市为例149
第十三章 自媒体背景下都市休闲旅游发展模式研究——以深圳海岸城为例170
第十四章 在线短租平台的消费行为分析——基于对Airbnb用户的调查188
第十五章 深圳旅行社自媒体品牌塑造研究——以深圳国旅新景界为例209
第十六章 自媒体环境下中小型影视城旅游营销研究——以西樵山国艺影视城为例235
后记259