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绪论1

第一章 奥运传播知识产权中国化研究4

第一节 奥林匹克知识产权中国化研究的意义5

一、中国体育产业发展需要体育知识产权保护6

二、奥运知识产权对中国奥运传播实践产生重要影响7

三、中国体育知识产权纠纷案例日益增加8

第二节 奥林匹克传播知识产权研究的逻辑起点与思路10

一、理论逻辑：知识产权公共性与垄断性10

二、研究重点：奥运电视转播权与运动员形象权12

三、结构安排：冲突与平衡的逻辑进程12

第三节 奥运传播中的知识产权研究议题与类别13

一、奥运传播中的知识产权研究核心议题14

二、奥运传播中的知识产权研究22

第二章 奥运知识产权传播过程中的公共性35

第一节 奥运知识产权传播过程中的公共性表现36

一、产权模式：公益性特征37

二、传播主体：公益性国际组织44

三、传播内容：大众文化产品49

四、传播手段：公共性技术53

第二节 奥运知识产权传播过程中的准公共性产品57

一、作为公共资源的奥运电视转播权57

二、作为人格商化的运动员形象权60

第三节 奥运知识产权传播过程中的公共性成因66

一、知识产品的公共性66

二、奥运公共文化的传播属性68

三、民间公益组织自治特点71

四、不以营利为目标的市场经营原则74

第三章 奥运知识产权传播过程中的垄断性78

第一节 奥运知识产权传播过程中的垄断性表现79

一、奥运传播的自然垄断80

二、传播权力的强制性82

三、外部性的垄断运行83

第二节 奥运知识产权传播过程中的垄断性内容85

一、高度垄断的电视转播权85

二、组织传播垄断下的运动员形象权94

第三节 奥运知识产权传播过程中的垄断性逻辑99

一、知识产权专有垄断性100

二、传播资源稀缺导致垄断103

三、知识产权信息传播的合法性垄断106

四、奥运知识产权的传播技术垄断化108

第四章 奥运知识产权传播过程中的公共性与垄断性冲突113

第一节 奥运知识产权公共性与垄断性冲突表现115

一、私权属性与公共利益冲突115

二、组织非营利特征与市场化转向117

三、电视转播权的权利共享与转移121

四、运动员形象商业化与社会效益125

第二节 电视转播权公共性与垄断性冲突原因128

一、公共赛事的新闻与娱乐产品属性之争128

二、电视转播的公益传播与垄断交易131

第三节 运动员形象权公共性与垄断性冲突原因135

一、形象权私人所有与收益的奥运组织所属135

二、运动员形象财产权与隐私人格权137

第四节 奥运知识产权传播过程中的公共性与垄断性冲突逻辑139

一、公共产品供给的“志愿失灵”140

二、知识产权的公共性转型143

三、知识产权“绝对保护”与“公共地悲剧”145

第五章 奥运知识产权传播过程中的公共性与垄断性平衡148

第一节 奥运知识产权传播过程中的公共性与垄断性平衡原则150

一、“个人利益”与“公共利益”的平衡150

二、知识产权专有与信息资源共享的平衡152

三、“知识产权限制”与“知识产权过度”的平衡155

四、知识产权垄断及反垄断豁免的平衡158

第二节 奥运传播过程中的电视转播权平衡159

一、“加强保护”与“合理使用”160

二、电视转播权垄断与反垄断豁免163

三、新媒体转播权的地域平衡与反垄断审查165

第三节 奥运传播过程中的运动员形象权平衡169

一、形象权与“表达自由”170

二、形象权的私权性与“公众兴趣”174

三、“表达性”使用优先与“商业性”使用受限176

四、形象利益受限与衍生价值平衡178

结语181

参考文献186

后记204