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序1

《中国创业学》系列丛书序3

第一章 创业伦理的基本问题1

第一节 从中国富豪的罪与罚到创业伦理学的提出2

一、由“质疑财富品质”引发的思考5

二、我国创业领域存在的主要伦理问题11

三、社会发展对创业伦理学的呼唤20

第二节 创业伦理学的研究对象和主要内容23

一、创业与伦理23

二、创业伦理学的任务和本书的主要内容28

第二章 成功者的启示与创业伦理的内在必然性35

第一节 它们被称为“目光远大的公司”35

第二节 伦理道德的人本理论48

一、人之为人的本性48

二、人是道德的动物54

三、人必须以德性塑造人性57

第三节 创业伦理确立的内在必然性59

一、重新认识“私人恶德合乎公益”的论断59

二、创业者谋利的天性必须制约63

第三章 创业中的基本道德原则71

第一节 市场经济原则与道德原则& 71

一、从道德原则的泛化到市场经济原则的泛化71

二、市场经济原则和道德原则的区别76

三、不能用市场经济原则代替道德原则77

第二节 集体主义原则80

一、市场经济经济条件下，集体主义原则依然是社会主义道德的基本原则80

二、现代市场经济条件下集体主义道德原则的深化87

第三节 义利统一原则99

一、义利关系问题是创业伦理的核心问题99

二、中国传统义利观的启示101

三、义利冲突104

四、“义利统一”的社会主义义利观113

第四节 以人为本原则119

一、伦理视野中的以人为本119

二、以人为本原则的伦理要求121

三、正确认识人在创业中的地位123

第五节 可持续发展原则126

一、可持续发展原则的含义126

二、在创业中坚持可持续发展原则129

第四章 在履行义务中感受创业的快乐134

第一节 道德义务134

一、道德义务的本质及其特征135

二、道德义务的履行139

第二节 创业者的道德义务145

一、对自我的义务146

二、对社会的义务148

第五章“没有良心的人等于一无所有”161

第一节 良心161

一、良心的内涵161

二、良心的构成163

三、良心的作用166

四、做一个有良心的创业者168

第二节 崇尚职业良心170

一、职业良心170

二、对待竞争对手的职业良心174

三、对待员工的职业良心175

四、对待消费者的职业良心180

第六章“诚信是金”184

第一节 令人担忧的诚信危机和问题的基本类型184

一、赖帐逃债185

二、制售假劣188

三、做假帐189

四、部分政府机关诚信缺失194

第二节 诚信的内涵和价值198

一、诚信的内涵198

二、诚信的价值意义202

第七章 积极竞争就是善211

第一节 竞争的道德价值211

一、竞争有利于人的主体性的提高212

二、竞争能充分激活人性潜能214

三、竞争升华经济人格216

四、竞争促进社会公平217

第二节 竞争的原则219

一、市场竞争中存在的伦理问题219

二、竞争中的道德原则221

第八章 创业中的道德判断228

第一节 道德判断的概念和特征228

一、道德选择228

二、道德评价230

第二节 道德判断的标准和根据235

一、利益是制约道德判断标准确立的决定性因素235

二、指导道德判断的不同理论体系236

第三节 道德判断的客观社会基础和主观条件243

一、多元价值取向和多层次的道德是道德判断的客观基础243

二、意志自由是道德判断赖以进行的主观性前提244

三、我国现阶段道德判断的现状248

四、我国道德选择现状的形成原因252

五、创业中择善而行257

第九章 创业者的德性修养261

第一节 德性的价值261

一、德性的内涵和特征261

二、德性的价值262

第二节 成就德性的途径267

一、创业者成就德性的关键节点267

二、创业者成就德性的具体途径273

第十章 个人主义伦理文化与创业276

第一节 个人主义价值观276

一、个人主义的内涵277

二、个人主义的发展过程278

三、个人主义的历史进步性281

四、个人主义的衰落282

第二节 个人主义价值观与创业实践283

一、需要澄清的几个问题283

二、创业者对自我价值的认识290

三、个人主义的创业价值291

参考文献293

后记296

丛书后记298

表目录45

表1.1 18家目光远大公司的核心思想45