图书介绍
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- 张勇主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040240246
- 出版时间：2008
- 标注页数：199页
- 文件大小：47MB
- 文件页数：207页
- 主题词：广告学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
绪言1
工作任务篇3
1典型的广告工作及创意任务5
典型的广告工作流程5
广告工作任务分析6
广告公司组织架构及工作特点7
2广告创意教学设计9
从工作到教学——广告创意课程开发的基本思路9
广告创意学习情境介绍11
教学实施建议16
基本理论篇19
3使广告事半功倍的捷径——广告创意21
什么是广告创意23
广告为什么要有创意26
一个成功的创意具备哪些特征28
4心有灵犀一点通——广告创意思维基础32
创造性思维32
创造性思维的理论基础——突变论39
附 创意思维专项实训42
方法策略篇47
5增加营销力的技巧——广告创意方法49
广告创意原理49
广告创意方法65
激发广告创意的手段69
6提高效率的工作步骤——广告创意程序73
广告调查73
广告策略76
广告创意思维的开发81
确定创意表现形式及表现手段84
7不鸣则已，一鸣惊人——广告创意的语言表达88
如何使广告标题打动读者88
如何写好广告文案94
附 广告创意语言表达专项实训105
8百闻不如一见——广告创意的视觉表现107
广告画面创意的魅力107
广告画面创意小技巧117
字符广告创意的视觉表现127
9整体联动，优化组合——广告版面的创意134
版面尺寸与注意度134
如何选择广告媒体139
如何提高广告注目率141
创意应用篇149
10运用之妙，存乎一心——广告创意综合151
运用之妙，存乎一心151
广告创意的评价体系151
中国广告创意的现状152
中国广告创意的未来趋势152
11求同存异，彰显特色——广告创意应用赏析154
平面广告创意应用赏析155
户外广告创意应用赏析177
网络广告创意应用赏析181
影视广告创意应用赏析185
附录1 台湾Ⅶ组合系列化妆品创意简报大纲189
附录2 HS地区高级按摩椅市场调研计划书196
参考文献199