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第一章 旅游业的前世今生1

第一节 朝阳产业——旅游业1

一、中国古代的旅游思想和旅游活动2

二、今日的旅游5

三、旅游中的美学5

第二节 旅游资源分类6

一、传统的旅游资源分类标准6

二、海洋休闲旅游资源分类8

三、海洋休闲旅游资源开发原则11

第三节 海洋旅游业的发展前景展望16

第二章 滨海旅游17

第一节 海岸的构成17

一、基岩海岸18

二、平原海岸18

三、生物海岸19

第二节 滨海度假20

一、气候宜人——海滨是夏季旅游胜地20

二、度假村和疗养院大都建在海之滨21

第三节 海边是绝佳的观景平台22

一、美哉海洋22

二、壮哉山石24

第四节 沙滩与浴场27

一、海滩的颜色成就了独特的旅游资源27

二、沙滩浴场成了旅游者消暑的场所31

第五节 有颜色的海洋31

一、黄海31

二、红海32

三、黑海33

四、白海33

五、绿海34

第六节 其他观光景点34

一、东海第一桥34

二、福建泉州洛阳桥35

三、海底隧道35

四、潮汐发电站36

五、防潮大堤36

六、港口37

七、老街道37

第七节 滨海旅游的发展前景39

第三章 海岛旅游40

第一节 海岛的分类和资源优势40

一、我国海岛分类41

二、我国旅游开发较成熟的海岛41

三、海岛旅游优势41

四、海岛旅游特点43

第二节 多种多样的岛屿地貌44

一、大陆岛44

二、珊瑚岛45

三、火山岛46

四、冲积岛47

五、陆连岛47

第三节 多种多样的自然景观47

一、贝砂堆积而成的小岛47

二、海蚀地貌异常发育的岛48

三、建有“中日甲午战争博物馆”的刘公岛49

四、500壮士殉节的田横岛49

五、“海天佛国”——普陀山49

六、古冰川遗迹50

七、天桥奇观52

八、花岱石林52

九、造型奇特之岛52

十、郁郁葱葱的桃花岛54

十一、耐冬之岛54

十二、燕窝之岛55

第四节 海岛旅游的前景展望55

第四章 海洋民俗旅游56

第一节 沿海各地共举杯，祭海仪式花样多56

一、大连渔人节，一场海洋文化的综合盛会56

二、天津开海节，百船蓄势待发，共享饕餮大餐57

三、青岛祭海仪式，为旅游文化增色58

四、黄沙港开渔节，祭海祈福渔民乐59

五、象山休渔祭海，感恩海洋赐予60

六、广州祭海历史久，南海神庙显神威61

七、三亚龙抬头祭海活动，弘扬海洋文化61

八、东兴少数民族迎海神，京族海边庆哈节62

第二节 农家喜宴扎海边，海洋民俗乐无边62

一、青岛农家宴，三湾两线显神通63

二、舟山渔家宴，渔民生活大体验63

第三节 妈祖文化千古传，海洋精神万代驻64

一、妈祖千人平安宴，美食中的妈祖情65

二、妈祖文化论坛开启，助力海洋文化传播65

三、南北妈祖庙宇多，海洋精神永流传66

四、妈祖文化旅游节，打造海洋领域新品牌68

五、弘扬妈祖精神，创新海上丝绸之路68

第四节 海洋雕塑伫立，海洋文明永驻69

一、海上主题雕塑，保佑海洋安全69

二、窥探水下雕塑，见证海底奇迹70

第五节 海洋民俗旅游的发展前景71

第五章 海洋人文旅游72

第一节 指引方向的文明之塔——海洋灯塔72

一、我国海边著名灯塔73

二、世界其他国家著名灯塔79

第二节 海洋戏剧——海洋文明史诗中的一个章节87

第三节 海洋文学——推动海洋文化发展的文字记载88

第四节 海洋影视——带动海洋旅游的有效途径89

一、《郑和下西洋》90

二、《太阳的后裔》90

第五节 中国海洋文化节——海洋界的综合盛宴91

第六节 海洋绘画——一场同海洋的生动对话91

一、海洋绘画海上来，承蒙物以稀为贵92

二、壮美海洋实如画，海洋画派壮国威93

第七节 海洋刺绣——一针一线绘蓝图93

第六章 海洋水族馆、海洋博物馆旅游95

第一节 室内海洋创造的奇迹之旅——海洋水族馆95

一、按功能划分95

二、依据水族馆建设目的分类105

第二节 国内外著名水族馆介绍106

一、中国著名水族馆106

二、世界其他国家水族馆介绍109

第三节 海洋水族馆、海洋博物馆的发展前景115

第七章 邮轮旅游116

第一节 邮轮旅游116

一、邮轮的概念116

二、邮轮旅游的概念117

第二节 邮轮旅游的发展历程117

一、国外邮轮旅游的发展117

二、中国邮轮旅游的发展118

第三节 世界邮轮公司119

嘉年华邮轮集团（Carnival Cruise Lines）119

第四节 我国邮轮旅游特色城市136

一、青岛136

二、上海国际客运中心、吴淞口邮轮码头137

三、厦门国际邮轮中心138

四、三亚凤凰岛邮轮码头138

五、天津港国际邮轮码头138

六、大连139

第五节 我国大型邮轮介绍139

一、海娜号邮轮139

二、中华泰山号邮轮140

第六节 邮轮旅游的发展前景展望141

第八章 潜水旅游142

第一节 潜水旅游概述142

一、潜水旅游的概念142

二、我国潜水旅游的兴起142

三、潜水旅游的分类143

第二节 我国潜水旅游景区介绍144

一、海南三亚潜水旅游144

二、潜水迁移广州界，地域各异景色新——广东潜水旅游147

三、星罗棋布千余岛，漫游潜水浙江行——浙江千岛湖潜水153

四、神仙居所现长岛，世外桃源乐潜水——山东长岛153

五、北方潜水数大连，潜入海底掠神奇——大连海世界潜水基地154

第三节 世界其他国家潜水胜地154

一、泰国154

二、马来西亚156

三、印度尼西亚159

四、澳大利亚161

五、埃及162

六、帕劳162

七、哥斯达黎加162

八、伯利兹163

第四节 潜水旅游的发展前景展望164

第九章 海洋会展旅游165

第一节 国内关于海洋的展览165

一、海洋旅游发展的风向标——游钓、休闲渔村及海洋娱乐产业博览会165

二、立足海南，辐射中国，影响世界——海南国际海洋旅游博览会166

三、科学开发海洋资源，筑梦创新蓝色经济——中国海洋经济博览会166

四、高端论坛与平民共享——中国（深圳）国际海洋产业交易会167

五、科技经略海洋·创新实现梦想——中国国际海洋科技展览会168

六、为中国海洋事业导航——广州国际海事展169

七、船艇远影碧空尽，唯见浦江天际流——上海国际游艇展170

第二节 其他国家的展览活动170

一、汉堡国际海事展览会170

二、珍爱海洋动物，保护海洋环境——海洋垃圾艺术品展171

三、印度国际海事展172

第三节 海洋会展旅游的发展前景展望172

第十章 海洋旅游资源产业化173

第一节 海洋旅游资源开发的必要性173

一、开发海洋旅游资源，捍卫蓝色海洋领土173

二、发展海洋旅游产业，铸就蓝色经济梦想174

三、推进海洋旅游事业，打造海洋文化殿堂174

第二节 旅游资源开发中出现的问题175

一、海洋旅游资源的开发集中在经济发达地区175

二、海洋旅游景点开发缺乏总体规划175

三、开发档次不高，旅游服务配套设施滞后176

第三节 海洋旅游资源产业化渠道176

一、整合旅游产业圈，规划片区新旅游176

二、推进海洋旅游产业化进程，促进海洋旅游可持续发展177

三、产业化具体措施177

四、总结179

第十一章 打造海洋文化品牌180

第一节 品牌的概念180

第二节 海洋旅游吃穿行，文化品牌看格局181

一、海洋文化范围大，海洋价值辐射广181

二、场馆主题现海洋，品牌文化逐渐显184

三、主题海洋文化节，品牌海洋可期待184

四、沿海地带鲜味足，海洋教育文化固184

五、中国的海洋城市，世界的海洋城市184

六、影视剧目传播广，品牌文化深入人心186

七、房地产商弄潮儿，内陆地区可看海186

第三节 海洋旅游文化品牌创设的现状187

一、海洋意识淡薄，缺乏对海洋旅游品牌的重要性的认知187

二、品牌定位不准确，导致品牌主题无特色187

三、品牌保护意识薄弱，导致品牌被抢先注册188

四、高端专业性人才缺乏，品牌管理欠专业化188

五、围绕品牌建设的基础设施不完善188

第四节 海洋文化品牌构建与发展对策189

一、准确定位品牌主题，紧扣当地旅游特色189

二、强化品牌意识，实施品牌战略190

三、优化产业结构，整合旅游资源190

四、海洋文化品牌化，品牌管理专业化191

第十二章 海洋旅游产业投融资192

一、概念阐释192

二、旅游产业投融资现状193

三、我国海洋旅游产业投融资情况分析195

四、海洋旅游产业投融资特点197

五、海洋旅游产业投融资存在的问题200

六、解决海洋旅游投融资问题的渠道202

第十三章 海洋旅游产业人才开发205

第一节 海洋旅游人才的划分205

一、导游人才一出场，海洋旅游谱华章205

二、旅游产业要持续，规划人才不可缺206

三、旅游业务要开拓，市场人才需开发206

四、会展旅游汇人才，海洋文化展品牌207

五、海洋旅游创意多，衍生产品不可缺207

六、旅游营销人才济，宣传海洋促经济208

七、科技发展强旅游，电商平台集人才208

八、旅游服务需技能，旅游研究需导向209

第二节 海洋旅游人才培养的意义209

一、海洋旅游人才是决定海洋旅游产业发展的关键因素209

二、海洋旅游人才的培养是满足旅游市场现实需求的有效途径210

三、海洋旅游人才的培养是开拓旅游市场的必要条件210

第三节 海洋旅游人才培养目标211

一、专业院校专业训，培养目标精确化211

二、校企结合双管齐下，理论实践双向合一212

三、人才素质为前提，质量保证数量行212

第四节 海洋旅游人才的培养原则213

一、理论先行为基础，实践后发造人才213

二、市场需求是前沿，人才培养是关键213

三、坚持创新促发展，规划培养出人才213

第五节 海洋旅游人才培养的方法214

一、政企学三者合一，专业化一招制敌214

二、灵活模式灵活掌握，创新人才创新培养215

三、海洋科技融发展，专业人才占平台215

四、计划实施最重要，数量把控严质量216

第十四章 海上丝绸之路旅游资源的开发217

第一节 海上丝绸之路的定义和发展历史217

一、定义217

二、发展历史218

第二节 海上丝绸之路的特点与优势220

一、踏上海上丝绸之路，观赏沿线旅游资源220

二、政府部门支持，海洋旅游繁盛225

三、国际关系促发展，海洋旅游共繁荣225

四、理论基础促发展，丝绸之路万象新227

五、出境旅游看中国，人数众多促经济227

第三节 海洋旅游与“一带一路”倡议的关系解读228

第四节 开辟海上丝绸之路旅游带的具体措施228

一、海上丝路看规划，中国东盟赢合作228

二、沿岸旅行合作社，丝绸之路休憩点229

三、据点城市带全面，先前集中后辐射229

四、把握旅游脉络，严格旅游航线230

五、世界大同华人行，沟通联络促旅游230

六、海陆对接新形式，海洋旅游初体验231

七、邮轮旅游丝路线，海洋文化精品行232

八、各国开通便利道，共同发展利益多232

九、旅行环境需加强，身心愉悦最重要233

十、调研沿线各国家，相互了解共和谐233

十一、评估工作要先行，保障丝路避风险233

第五节 沿线各地旅游资源的具体开发234

一、桂美天下东盟情，强强联合促发展234

二、海洋旅游进西亚，朝拜之地文化深235

三、旅游区域气候类型多，岸线漫长开发价值广235

四、海上丝路进北非，岛屿遍布游客盼235

五、浪漫欧洲之旅，熏陶海洋文化236

参考文献237