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第一章 导论1

第一节 相关研究的回顾与反思2

一、大数据研究的回顾与反思2

二、影视产业相关研究的回顾与反思6

第二节 研究的内容及特点8

一、研究内容8

二、研究特点11

第三节 概念界定、研究视角与研究框架11

一、大数据概念的界定11

二、研究视角与研究框架15

本章小结17

第二章 大数据的缘起18

第一节 数字到数据18

一、数字的产生及发展18

二、数据的价值21

三、数据的特点24

第二节 数据到大数据26

一、大数据产生条件29

二、大数据来源31

第三节 大数据的特点32

本章小结34

第三章 影视产业技术变迁与价值链变革36

第一节 影视产业技术形态变迁38

一、电视技术的发展改变了受众的媒介消费行为40

二、电视技术的发展改变了电视节目的接收方式41

三、电视技术的发展拓展了电视节目的播放渠道43

第二节 大数据与影视产业链变革44

一、大数据对影视产业结构的重构45

二、大数据对影视产业链价值创造的影响47

三、大数据对影视行业产业链各个环节的影响48

四、影视产业大数据应用50

第三节 大数据与影视产业模式变革52

一、传播模式变革52

二、发展模式变革57

第四节 大数据与受众角色改变61

本章小结64

第四章 大数据时代下社交媒体影视营销策略65

第一节 微博“粉丝”营销67

一、微博“粉丝”群体67

二、微博“粉丝”在电影宣传中的行为及作用分析70

三、微博“粉丝”群体对电影宣传的影响及问题77

四、微博电影宣传逐渐成熟下的理性思考79

第二节 社交媒体影视营销实证分析81

一、社交网站的大数据构成82

二、社交网站的大数据意义解读87

本章小结88

第五章 影视大数据收视评估体系的建构与应用89

第一节 电视收视形态89

第二节 传统收视行为评估机制93

一、国外发展93

二、国内发展94

三、技术方法95

四、现实挑战98

第三节 跨屏时代收视评估体系的建构101

一、数据生产：跨屏时代受众收视行为的变化101

二、数据聚合：跨屏收视调查的数据采集103

三、数据应用：用户收视行为的图谱描摹107

本章小结113

第六章 基于大数据的影视广告精准营销114

第一节 大数据对广告产业的影响115

一、大数据时代广告产业现状116

二、大数据时代广告产业面临的危机118

三、大数据时代广告产业如何变革与创新119

第二节 营销运用与用户画像121

一、影视广告营销的具体运用123

二、数据获取与用户画像131

第三节 视频广告的精准投放134

本章小结138

第七章 影视产业IP开发与经营140

第一节 IP发展现状141

一、IP发展背景141

二、IP价值要素143

三、IP开发模式148

四、问题与反思149

第二节 网络剧热播背景下的IP开发与经营150

一、网络剧热播背景下的IP开发151

二、IP开发与经营过程中的问题153

三、移动互联网时代下的IP开发策略156

第三节 网络文学与影视产业IP开发159

一、网络文学产业化160

二、网络文学IP开发热的原因161

三、我国网络文学IP开发中存在的问题162

四、网络文学IP开发的未来趋势164

本章小结169

第八章 影视产业大数据运用管理与制度建设171

第一节 影视产业数据主权171

一、移动互联网背景下的数据主权172

二、数据滥用和数据维护174

三、多层次捍卫数据主权，实施国家数据主权战略176

第二节 大数据运用与工具理性179

一、大数据运用中的算法推荐180

二、工具理性与人文缺失181

三、传播理性中的价值平衡183

第三节 产业规制与管理184

一、对现有管理制度的冲击185

二、管理制度建设188

三、隐私保护与人文主义191

本章小结195

第九章 影视产业大数据运用的未来展望197

第一节 物联网数据构建影视产业新发展198

一、广播电视与物联网的结合200

二、网络新媒体与物联网的结合202

第二节 影视产业云媒体平台203

一、云媒体电视服务204

二、云媒体电视应用206

第三节 影视产业发展趋势207

本章小结209

附录A国务院《促进大数据发展行动纲要》中的十项大数据工程211

附录B网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法217

后记225

参考文献226