图书介绍
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- 京东大学电商学院著 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：9787121331985
- 出版时间：2018
- 标注页数：248页
- 文件大小：101MB
- 文件页数：263页
- 主题词：网络营销－教材
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图书目录
第1章 什么是电商视觉营销1
1.1 电商视觉营销的定义2
1.2 电商视觉营销的价值3
1.2.1 品牌价值3
1.2.2 数据价值5
第2章 视觉营销你需要什么11
2.1 了解电商视觉呈现12
2.1.1 色彩的力量12
2.1.2 文字的影响17
2.1.3 构图的冲击21
2.2 电商运营思维32
2.2.1 何为电商运营思维32
2.2.2 世界的两极？运营与设计师32
2.2.3 To运营：电商设计工作流程32
2.2.4 To设计：电商运营思维33
2.3 掌握电商消费者心理37
2.3.1 电商消费者分析37
2.3.2 电商消费者购物诉求40
2.4 建立电商品牌营销理念44
2.4.1 品牌视觉符号45
2.4.2 品牌电商视觉体验47
2.4.3 影响受众自传播的品牌视觉力量50
第3章 店铺视觉营销53
3.1 市场分析54
3.1.1 市场调研54
3.1.2 结果定位57
3.2 找到店铺视觉定位的四个关键点58
3.2.1 色彩是影响顾客心理的第一视觉印记58
3.2.2 视觉符号是唤起共鸣的绝佳工具61
3.2.3 字体是情绪传达的催化剂66
3.2.4 版式让你的店铺视觉深入人心70
3.3 为店铺规划视觉设计标准73
3.3.1 店铺商品拍摄图的应用标准73
3.3.2 店铺Logo应用标准76
3.3.3 制定店铺色彩应用标准76
3.3.4 制定店铺字体应用标准80
3.3.5 店铺版式应用标准81
3.3.6 店铺符号应用标准82
3.3.7 店铺推广应用标准84
3.4 店铺视觉在首页中的应用84
3.4.1 店铺视觉在PC端首页中的应用84
3.4.2 移动端页面构架运用逻辑92
第4章 商品视觉营销97
4.1 商品卖点挖掘98
4.1.1 商品卖点挖掘的意义98
4.1.2 商品卖点挖掘侧重点98
4.2 商品详情页视觉规划设计102
4.2.1 详情页的页面逻辑102
4.2.2 基于详情页逻辑的走心文案105
4.2.3 形成运营与设计的详情页沟通框架图115
4.2.4 详情页设计的风格与素材准备117
4.3 商品详情页的设计方法129
4.3.1 用颜值诱惑他她130
4.3.2 用情感融化他她135
4.3.3 用细节征服他她141
4.3.4 用心留住他她149
4.4 移动端详情页设计应注意的要点154
4.4.1 一屏一主题155
4.4.2 商品更突出156
4.4.3 排版要整齐157
4.4.4 细节有质感158
4.4.5 关联应简洁158
4.5 商品主图的设计方法160
4.5.1 商品主图的展示逻辑160
4.5.2 提炼主图的视觉卖点161
4.6 店内海报的设计方法163
4.6.1 海报常用的类型163
4.6.2 海报的设计方法165
第5章 活动视觉营销167
5.1 确定活动目的168
5.1.1 活动是拉新的重要手段之一168
5.1.2 扩大品牌知名度168
5.1.3 保持店铺动态更新168
5.1.4 清理库存168
5.2 打造活动氛围感169
5.2.1 确定主题和风格169
5.2.2 完善页面布局结构175
5.2.3 增强页面色彩感182
5.2.4 增加页面点缀物189
5.3 营造活动紧迫感190
5.3.1 突出时间紧迫感190
5.3.2 出现在正确的时间里191
5.3.3 免费的礼物192
5.3.4 商品免邮193
5.4 制作入口图193
第6章 视觉创意也有套路195
6.1 看——发现灵感196
6.1.1 怎么看？关键词：找消费者的行为“路径”196
6.1.2 看什么？关键词：看消费者的“关注点”197
6.1.3 创意灵感的线上“云盘”198
6.1.4 创意灵感的线下“隧道”198
6.2 找——挖掘共性198
6.2.1 找跨品类优秀案例198
6.2.2 找热点造话题为商品注入情感200
6.2.3 找与商品相关的事物或内容202
6.3 做——静态方法203
6.3.1 事物拟人化203
6.3.2 热点聚焦化204
6.3.3 场景动漫化205
6.3.4 情感走心化206
6.4 玩——动态形式207
6.4.1 京东平台内动图207
6.4.2 京东平台内视频209
6.4.3 京东平台内直播211
6.4.4 电商平台内H5页面212
6.4.5 京东VR购物应用介绍213
第7章 用户体验至上215
7.1 UED及视觉表现原理216
7.1.1 什么是UED216
7.1.2 视觉表现原理216
7.2 视觉体验——链接用户217
7.2.1 用户心智成熟带来的视觉诉求的升级217
7.2.2 知名品牌如何链接用户：跟着用户需求走217
7.2.3 链接用户三大路径220
7.3 视觉表现建立信息层级226
7.3.1 建立信息层级的意义227
7.3.2 如何建立信息层级228
7.4 视觉表现执行方法235
7.4.1 现实派235
7.4.2 重组法237
7.4.3 冲突法243