图书介绍
现代市场营销学 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 方青云等 著
- 出版社： 上海：复旦大学出版社
- ISBN：9787309131390
- 出版时间：2018
- 标注页数：393页
- 文件大小：49MB
- 文件页数：401页
- 主题词：市场营销学
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现代市场营销学 第2版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一编 绪论2
第一章 市场营销基础2
第一节 市场营销的含义与作用3
第二节 市场营销观念的演变11
第三节 顾客让渡价值与顾客满意16
第二章 市场营销战略26
第一节 企业战略规划27
第二节 市场营销战略管理过程41
第三节 市场营销组合48
第二编 市场分析58
第三章 市场营销环境58
第一节 市场营销环境分析59
第二节 宏观市场营销环境65
第三节 微观市场营销环境75
第四章 购买行为分析83
第一节 消费者市场购买行为分析84
第二节 生产者市场购买行为分析103
第五章 竞争分析与竞争策略117
第一节 市场竞争概述118
第二节 竞争者分析121
第三节 市场竞争策略128
第六章 市场营销调研与预测144
第一节 市场营销信息系统145
第二节 市场营销调研149
第三节 市场需求预测157
第三编 市场选择168
第七章 目标市场营销168
第一节 市场细分169
第二节 目标市场选择179
第三节 市场定位185
第四编 市场策略196
第八章 产品策略196
第一节 产品和产品组合197
第二节 产品生命周期203
第三节 品牌策略207
第四节 包装策略215
第五节 新产品开发219
第九章 价格策略233
第一节 影响定价的因素234
第二节 企业定价的基本方法241
第三节 价格策略248
第四节 价格调整255
第十章 渠道策略263
第一节 分销渠道的本质与功能264
第二节 渠道策略266
第三节 渠道设计和管理273
第四节 中间商的类型283
第十一章 促销策略294
第一节 促销及促销组合决策295
第二节 广告策略301
第三节 营业推广307
第四节 人员推销策略312
第五节 公共关系321
第五编 营销控制管理330
第十二章 市场营销的组织、实施和控制330
第一节 市场营销组织331
第二节 市场营销实施338
第三节 市场营销控制341
第六编 营销发展新趋势358
第十三章 营销创新358
第一节 网络营销359
第二节 数据库营销379
参考文献389
后记392