图书介绍
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- 郭国庆主编 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300092782
- 出版时间：2008
- 标注页数：338页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：350页
- 主题词：国际市场－市场营销学－教材
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图书目录
第1章 国际营销概论1
第1节 全球化的市场与国际化的企业1
第2节 国际营销与国际营销学4
第3节 国际营销的主要理论依据15
第4节 中国企业的国际营销19
案例21
案例1—1 阿里巴巴与雅虎的并购合作21
案例1—2 中国工程机械行业遭遇“斩首式”并购27
第2章 进入国际市场33
第1节 进入国际市场的方式33
第2节 间接出口38
第3节 直接出口41
第4节 国外生产44
案例49
案例2—1 华晨汽车出口欧洲49
案例2—2 雷克萨斯掘金美国豪华车市场53
第3章 国际营销的经济环境58
第1节 世界经济59
第2节 国别市场的经济环境64
第3节 市场规模71
第4节 经济特性75
案例79
案例3—1 中国—东盟自由贸易区中的中国企业商机79
案例3—2 新加坡助推苏州工业园区84
第4章 国际营销的文化环境88
第1节 文化与国际营销88
第2节 国际营销中的营销环境分析90
第3节 营销道德和社会责任97
第4节 文化差异与文化适应102
案例108
案例4—1 孔子学院在世界108
案例4—2 好莱坞的全球化111
第5章 国际营销的政治环境116
第1节 政治与国际营销116
第2节 国际营销的政治环境119
第3节 东道国的政治干预124
第4节 政治环境的分析评估131
案例135
案例5—1 明基并购西门子手机之痛135
案例5—2 中海油竞购优尼科138
第6章 国际营销的法律环境143
第1节 国际法系基础143
第2节 母国与东道国的法律环境146
第3节 知识产权保护150
第4节 争端解决154
案例157
案例6—1 沃尔玛遭遇中国工会157
案例6—2 APP纸业的“中国之痒”161
第7章 国际营销的战略思考166
第1节 国际营销的市场细分166
第2节 细分市场的评估与选择176
第3节 国际营销战略179
案例186
案例7—1 华为坚毅的国际化之路186
案例7—2 全球化的曼联190
理论新进展194
第8章 国际营销的产品策略196
第1节 全球品牌管理196
第2节 产品的标准化和差异化203
第3节 产品在国际市场的完善206
第4节 产品线管理211
案例216
案例8—1 海尔电冰箱在全球化下的二次创新战略216
案例8—2 宝洁在中国的“润妍之痛”221
第9章 国际营销的渠道策略226
第1节 国际市场的批发和零售226
第2节 国际渠道的设计232
第3节 国际渠道的管理237
第4节 国际营销渠道的新进展240
案例246
案例9—1 北京奥运特许经营计划246
案例9—2 联想和戴尔的渠道之争250
理论新进展254
第10章 国际营销的价格策略255
第1节 定价基础255
第2节 出口定价260
第3节 跨国公司定价264
第4节 国际营销的定价挑战270
案例272
案例10—1 沃尔玛从天天平价到价格竞争272
案例10—2 “价格屠夫”格兰仕276
理论新进展280
第11章 国际营销的促销策略281
第1节 国际营销中的广告281
第2节 国际营销中的人员推销291
第3节 国际营销中的销售促进295
第4节 国际营销中的公共关系298
案例301
案例11—1 水井坊借道图谋国际市场301
案例11—2 芝华士在中国的奢华305
第12章 国际营销的计划、组织、执行与控制310
第1节 国际营销中的计划310
第2节 国际营销中的组织317
第3节 国际营销中的执行322
第4节 国际营销中的控制326
案例329
案例12—1 娃哈哈与达能纷争329
案例12—2 雷诺日产的“双城记”333
参考文献337