图书介绍
品牌延伸绩效模型研究 以中国和加拿大消费者为例PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 沈铖著 著
- 出版社： 北京市：北京大学出版社
- ISBN：9787301140185
- 出版时间：2008
- 标注页数：191页
- 文件大小：39MB
- 文件页数：208页
- 主题词：企业管理：质量管理－研究
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图书目录
第一章 导论1
第一节 研究背景1
第二节 研究问题及研究方法12
第三节 研究框架、潜在贡献及相关概念15
第二章 品牌延伸研究文献综述27
第一节 品牌延伸分类研究28
第二节 延伸关联性研究39
第三节 延伸产品消费者评价研究46
第四节 品牌延伸反馈效应研究54
第三章 品牌延伸绩效模型64
第一节 延伸绩效评价指标及其综述64
第二节 延伸绩效及影响变量的三项具体研究75
第三节 延伸绩效影响变量的选择84
第四节 品牌延伸绩效的研究模型96
第四章 实证研究设计99
第一节 研究目的、研究问题及相关假设99
第二节 消费者调查设计104
第三节 分析工具与方法117
第五章 分析与发现126
第一节 描述性分析126
第二节 自变量和因变量相关性的检验133
第三节 不同国别及不同性别消费者认知差异的比较139
第四节 不同职业、年龄及教育程度消费者认知差异的比较146
第五节 预测变量重要性的分析156
第六章 结论及讨论159
第一节 研究目的及研究问题的回顾159
第二节 研究结论及讨论161
第三节 管理借鉴及进一步研究领域176
参考文献181
附录187