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序：体育时代，你准备好了吗？6

第一章 奥运催生的体育时代6

一、现代人的“天堂鸟”6

1.body-building式的现代消费6

2.请人吃饭不如请人流汗8

二、奥运吹来的欧风西雨10

1.北京迎来她的靓丽名片10

2.从雅典走来的脚步：更快、更高、更强12

3.中国，舞动的奥运魂14

三、财富新时代：体育时代17

1.全民健身，高潮不断17

2.体育赛事，热火朝天19

3.体育明星，时代的弄潮儿21

4.休闲体育，我选择我喜欢23

第二章 体育营销，把握时代机缘26

一、体育营销水深浅26

1.什么是“只赚不赔的老虎机”26

2.体育营销擂台五步术28

3.赢家大讲堂：远谋要策略31

4.不要当被吃的“慢鱼”35

二、体育营销念些什么“经”38

1.清醒认识“你自己”38

2.顾客总是对的38

3.让别人响亮地叫出你的名字41

三、从哪里开始创新？44

1.恒源祥的“另类”手法44

2.红牛的诱人新气象46

3.“农夫”掘金公益50

第三章 体育产业巧遇东风54

一、体育产业的行情如何54

1.体育产业的天时地利54

2.奥运助威“大跃进”55

二、“黄金海岸”在哪里？58

1.这一课不能不修58

2.用眼睛来看，让数字来说话60

3.迈进天堂，仅仅一步的距离61

三、五彩缤纷的体育市场63

1.竞赛表演：激情演绎精彩63

2.健身娱乐：前景可观65

3.体育旅游：令人神往66

4.体育博彩：谁中500万68

5.体育用品：商机无限70

四、体育赛场大PK71

1.“狼来了”的启示71

2.中国杀出一帮“李宁”73

3.老牌子谋求新发展76

第四章 体育：广告的“第五媒体”80

一、升温的广告“第五媒体”80

1.火爆赛事，火爆广告80

2.体育成了广告的新宠84

3.几招虏获消费者芳心86

二、谁才是体育广告“明星”89

1.体育广告“三大原则”89

2.产品始终是基本功93

3.消费者才是“上帝”95

三、广告小策略，营销大智慧98

1.情感深才能受众广98

2.多维传播，让你无处不在100

3.打什么鸟开什么枪102

4.学会精打细算的理财之道103

5.广告里也有常青的友谊树104

第五章 体育赛事，卖点在哪里？108

一、火爆的世界盛大赛事108

1.奥运会：全世界的体育盛会108

2.FIFA世界杯：足球燃起的激情之火110

3.F1：看他们飞一般的感觉112

4.NBA：巨人的摇篮114

5.网球四大满贯：精彩贯穿到底117

二、国内赛事精彩纷呈118

1.城运会：城市在赛事中亮相118

2.乒超联赛：争金夺银，不需悬念120

3.网球公开赛：我们也来大满贯121

4.羽毛球公开赛：高手云集，羽林竞逐123

5.CBA：迈向NBA的门槛123

6.中超：天南地北闯出路125

三、体育赛事是个香饽饽127

1.三星“整合”出了自己的“个性”127

2.营销管理：为与不为的博弈128

3.商家投资：要抓对牌、憋住气、敢放手129

第六章 体育赞助：四两拨千斤134

一、抢手的体育赞助134

1.大寨集团“里应外合”败追兵134

2.赞助商：站在巨人的肩膀上137

3.体育赞助有利于促进产品的销售140

二、到底动谁的银子141

1.蒙牛伊利的“擂台赛”141

2.北京现代“金银岛”143

3.七匹狼趟的两次浑水146

三、体育赞助也要讲策略148

1.选择合适的赞助形式148

2.要钓大鱼就得放长线151

3.纵横交错，统筹大局153

4.多元重点，同时开攻156

第七章 体育传媒：谁说服了你？162

一、平面媒体“老当益壮”162

1.体育热起来，传媒跟着红162

2.平面媒体，挺起腰板直奋进164

二、网络体育屡现神气167

1.全能经济人，让东家高枕无忧167

2.牵手网媒，赛事宣传上高速171

3.各路“诸侯”奥运比拼174

三、电视台：不做空好人，但求一杯羹177

1.用电视的眼，看体育观众177

2.广告见缝插针，财源滚滚179

3.“标王”路—昆仑油油上加油181

四、明天会发生什么185

1.娱乐是传媒的“先行者”185

2.体育传媒价值“盘点”189

3.体育选传媒—挑好再嫁郎192

第八章 体育明星：金牌论身价196

一、冠军，金牌就是招牌196

1.拿金牌换金子196

2.冠军的价值，广告来衡量199

3.时尚，就是追求明星追求的202

二、商家大战，明星比拼205

1.乔丹和耐克的“发迹”史205

2.贝克汉姆—就是一个品牌208

3.姚之队的商业梦想212

4.舒马赫：车轮变作印钞机216

三、“星海”茫茫，伊人何方218

1.广告世界，繁星闪烁218

2.选好用好，才是真的好220

3.看准什么是你想要的222

4.“哪一半打了水漂”224

5.500强遵循的金道理226

第九章 奥运：从这儿开始国际化230

一、奥林匹克的光环230

1.“奥林匹克生产效应”230

2.昨日是源，明日是流235

二、谁是最后的“英雄”238

1.各路“英雄”齐聚北京城238

2.充圆轮胎再骑车241

3.坐标上的四个基本点243

4.本土企业迎接国际化245

三、哪有不散的宴席248

1.可能的“奥运后滑坡”248

2.未雨绸缪，慎度奥运250

四、体育时代，谁主沉浮253

1.“奥雨希风”的洗礼253

2.奥运留下体育时代254