图书介绍
市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 牟宗山主编 著
- 出版社： 济南：山东人民出版社
- ISBN：9787209046176
- 出版时间：2008
- 标注页数：265页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：274页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 市场营销的概念1
第二节 市场营销观念4
第三节 市场营销研究的对象和内容9
第二章 市场营销环境12
第一节 市场营销环境的含义及特点12
第二节 微观营销环境14
第三节 宏观营销环境17
第四节 环境分析与营销对策27
第三章 市场购买行为分析34
第一节 消费者市场购买行为分析34
第二节 组织市场购买行为分析44
第四章 市场竞争分析52
第一节 竞争者分析52
第二节 市场竞争者策略57
第五章 市场调查与预测68
第一节 市场调查概述68
第二节 市场调查的方法75
第三节 市场营销预测86
第六章 市场细分与定位97
第一节 市场细分概述97
第二节 市场细分的标准和方法100
第三节 目标市场的选择107
第四节 目标市场定位113
第七章 产品策略117
第一节 产品整体概念117
第二节 产品组合策略120
第三节 产品生命周期策略125
第四节 新产品开发策略131
第五节 品牌策略136
第六节 包装策略143
第八章 定价策略150
第一节 影响定价的因素150
第二节 定价方法157
第三节 定价策略161
第九章 分销渠道策略168
第一节 分销渠道概述168
第二节 分销渠道的设计174
第三节 分销渠道的管理179
第四节 中间商183
第十章 促销策略191
第一节 促销与促销组合191
第二节 广告195
第三节 人员推销202
第四节 营业推广208
第五节 公共关系214
第十一章 市场营销管理220
第一节 市场营销计划220
第二节 市场营销组织223
第三节 市场营销实施与控制231
第十二章 市场营销新发展244
第一节 网络营销244
第二节 服务营销249
第三节 关系营销254
第四节 绿色营销258