图书介绍
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- 陈修齐主编 著
- 出版社： 北京：中国电力出版社
- ISBN：9787508381688
- 出版时间：2009
- 标注页数：305页
- 文件大小：100MB
- 文件页数：314页
- 主题词：国际市场－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第1章 国际市场营销概述1
1.1国际市场与国际市场营销2
1.2国际营销观念及其变革9
1.3国际市场营销的产生和发展12
1.4迎接国际市场的挑战17
本章小结22
案例讨论与分析23
本章思考与练习24
第2章 国际营销环境27
2.1国际营销与社会文化28
2.2国际营销经济环境35
2.3国际营销政治环境42
2.4国际营销法律环境46
2.5国际营销外汇与金融环境49
本章小结55
案例讨论与分析55
本章思考与练习57
第3章 国际市场调查与预测59
3.1国际市场营销信息系统60
3.2国际市场调研概述64
3.3国际市场调研的方法66
3.4测量技术与调查问卷设计73
3.5国际市场预测概述78
3.6国际市场预测方法81
3.7 Excel在市场预测分析中的应用88
本章小结95
案例讨论与分析96
本章思考与练习98
第4章 国际市场需求分析100
4.1国际消费品市场需求分析101
4.2国际工业品市场需求分析113
4.3国际政府采购分析117
本章小结123
案例讨论与分析123
本章思考与练习127
第5章 国际市场竞争分析129
5.1国际市场竞争对手的识别、选择与分析130
5.2市场主导者与防御性竞争策略135
5.3市场挑战者与攻击性竞争策略141
5.4市场追随者与补缺者的竞争策略144
本章小结151
案例讨论与分析152
本章思考与练习154
第6章 国际目标市场选择与进入156
6.1国际市场细分157
6.2国际目标市场选择163
6.3国际目标市场进入方式171
6.4国际市场定位策略177
本章小结180
案例讨论与分析181
本章思考与练习183
第7章 国际营销产品策略185
7.1国际营销产品标准化和差异化策略186
7.2国际营销产品组合策略191
7.3国际营销产品品牌策略198
7.4国际营销新产品策略203
7.5国际营销产品生命周期策略208
本章小结214
案例讨论与分析215
本章思考与练习217
第8章 国际市场定价策略218
8.1国际市场定价概述219
8.2国际市场价格制定的方法225
8.3国际市场定价策略229
8.4国际转移定价234
本章小结239
案例讨论与分析240
本章思考与练习242
第9章 国际市场营销渠道策略244
9.1国际市场分销渠道系统245
9.2国际市场分销渠道设计决策251
9.3国际市场分销渠道管理256
9.4国际物质分销决策260
本章小结266
案例讨论与分析266
本章思考与练习270
第10章 国际市场促销策略272
10.1国际市场促销概述273
10.2国际广告策略278
10.3国际市场人员推销策略286
10.4国际市场公共关系策略291
10.5国际市场营业推广策略295
本章小结298
案例讨论与分析299
本章思考与练习302
参考文献304