图书介绍
谁躺在奥格威怀里 直面中国本土广告PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 田新利著 著
- 出版社： 北京：中国市场出版社
- ISBN：7509202825
- 出版时间：2008
- 标注页数：174页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：186页
- 主题词：广告业－研究－中国
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图书目录
第一部分 广告大师大卫·奥格威1
一、奥格威简介3
二、奥格威的观点4
奥格威的广告准则4
奥格威的广告文案原则5
奥格威的广告标准题准则6
奥格威的广告插图原则6
奥格威的警语7
第二部分 给奥格威“找碴儿”15
一、声明17
二、“哈撒威衬衫”初遭冷遇17
三、调查“独眼龙”20
四、谈谈广告之“界”22
有国界的广告22
无国界的广告23
伤人的广告25
广告无国界只是一种理想状态29
第三部分 奥格威怀里的Fans们31
一、奥格威为什么这样“红”33
经济发展的必然33
广告文案卓越34
开创奥美公司34
著书立说35
奥美的宣传36
二、大师的Fans遍天下37
Fans概貌37
Fans众生相37
三、中国Fans的虔诚和迂腐38
借口38
崇洋媚外的中国Fans们39
四、大师怀里的中国Fans们41
中国有无潮流41
广告不能跟流44
矫正心态45
第四部分 广告在于不断颠覆47
一、从颠覆奥格威开始49
颠覆≠癫疯49
颠覆奥格威的“广告内容重于形式”49
颠覆奥格威的“广告要严肃”51
颠覆奥格威的“不要贪图写那些获奖文案”54
颠覆奥格威的“不要期待消费者会阅读令人心烦的散文”56
颠覆奥格威的“不要怕写长的文案”57
颠覆奥格威的“要引起男性的注目，就要使用男性的插图”59
颠覆奥格威的“避免历史性的插图，旧的东西并不能代替你卖东西”60
二、大师给我们的启示61
问61
一种现象61
广告研究62
广告教学64
人才选拔65
对待人才67
人才招聘67
公益广告68
三、“4A”从哪里来71
“4A”狂想曲71
登陆“4A”73
四、“国际4A” VS“本土4A”74
五、国际4A广告的真相77
洋广告的中国遭遇77
本土广告崭露头角84
六、勇敢点，去颠覆87
洋广告雄威不减87
细看洋广告的软肋92
中国特色广告兴起97
土洋混战 三足鼎立100
唯有颠覆 才有出路101
第五部分 别躺，让我们站在大师的肩上105
一、谁躺在大师的怀里107
先躺者谁107
后躺者谁108
谁先觉悟109
二、读懂大师111
莫走极端111
大师的广告理论111
不朽的奥格威精神113
三、“忘记”大师114
一个电影镜头114
不可不谈的李小龙114
唯颠覆才有超越116
唯“忘记”才能创新125
第六部分 发掘中国广告的文化潜能131
一、为印度广告喝彩133
印度印象133
中国VS印度134
中国广告VS印度广告134
二、为什么我们不够中国138
太在乎别人说什么138
外国人的作用139
谁更中国139
三、用中国元素凸显广告魅力142
非要用中国元素的理由142
数不尽的中国文化符号143
文化符号的广告功能150
比较经典的广告案例152
笔者的三则原创电视广告155
四、提高中国本土文化的利用率159
利用率159
我们用了多少160
华文广告的杀手锏167
一点建议171
作者杂谈录173
后记174