图书介绍
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- 李明编著 著
- 出版社： 南京：南京大学出版社
- ISBN：9787305056901
- 出版时间：2009
- 标注页数：254页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：264页
- 主题词：广告－传播媒介－策划
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图书目录
第一章 传媒发展简史1
第一节 听觉媒体1
第二节 视觉媒体6
第三节 视听媒体13
第四节 数字媒体16
本章要点19
复习思考题19
第二章 听觉广告媒体20
第一节 广播20
第二节 电话36
本章要点45
复习思考题45
第三章 视觉广告媒体46
第一节 报纸46
第二节 杂志53
第三节 DM55
第四节 户外媒体60
第五节 售点（POP）媒体71
本章要点73
复习思考题73
第四章 视听广告媒体74
第一节 电视74
第二节 电影84
本章要点90
复习思考题90
第五章 数字互动广告媒体91
第一节 互联网91
第二节 电子游戏100
本章要点107
复习思考题107
第六章 其他广告媒体108
第一节 事件媒体108
第二节 体育媒体114
本章要点126
复习思考题126
第七章 广告媒体计划127
第一节 营销计划与广告媒体计划127
第二节 制定广告媒体计划的一般程序134
第三节 广告媒体计划书的撰写144
本章要点147
复习思考题148
第八章 广告媒体调查149
第一节 对广告媒体量的评估149
第二节 对广告媒体质的评估162
第三节 广告媒体调查的方法166
本章要点179
复习思考题179
第九章 广告媒体选择180
第一节 广告媒体选择的内容180
第二节 广告媒体组合196
第三节 广告媒体排期202
本章要点210
复习思考题210
第十章 广告媒体购买211
第一节 广告媒体定价与促销211
第二节 广告媒体购买策略219
第三节 广告媒体预算223
本章要点233
复习思考题233
第十一章 广告媒体效果评估234
第一节 广告媒体效果的类型234
第二节 广告媒体效果评估的内容与方法238
第三节 广告无效的原因分析249
本章要点252
复习思考题252
参考书目253