图书介绍
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- 骆秉全，张力主编 著
- 出版社： 北京：北京体育大学出版社
- ISBN：9787564400170
- 出版时间：2008
- 标注页数：288页
- 文件大小：113MB
- 文件页数：299页
- 主题词：体育经济学
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图书目录
第一章 体育任管的基碑理论1
第一节 体育经营概述1
一、经营的概念1
二、体育经营是社会经济发展的时代要求2
三、体育经营的概念5
第二节 经营理论体系6
一、经营思想6
二、经营哲学9
三、经营理念9
四、经营理论10
五、经营管理的职能12
第三节 体育经营目标与计划15
一、体育经营目标15
二、体育经营目标体系16
三、制定体育经营目标的原则17
四、体育经营计划编制18
案例1 NIKE的经营理念21
案例2 更新理念，NBA走向世界21
第二章 体育任管战略与战略决策24
第一节 体育经营战略24
一、体育经营战略概述24
二、体育经营战略结构内容及作用26
三、体育经营战略实施与控制29
第二节 体育经营决策31
一、决策概述31
二、体育经营决策的原则和程序32
三、体育经营决策方法（经营分析）34
案例 李宁公司的市场经营战略45
第三章 体育径营妹境含析49
第一节 经营环境概述49
一、体育组织环境及其特点49
二、经营机会与经营风险50
第二节 体育经营宏观环境分析51
一、政治法律环境51
二、经济环境53
三、自然地理环境54
四、科技环境55
五、社会文化环境57
第三节 体育经营微观环境57
一、体育组织分析57
二、需求及消费者现状58
三、供给分析59
四、竞争分析60
案例 山西省原平消协对农民体育消费市场调查64
第四章 体育任管结构众任济活动舍析65
第一节 体育经营的结构65
一、体育经营的主体、客体65
二、体育经营基本过程结构66
第二节 体育服务产品供需关系69
一、供给与消费需求69
二、供给曲线与需求曲线及健身卡的价格72
第三节 经济活动分析74
一、体育经营组织经济活动分析概述74
二、体育经营组织筹资、投资、资产分析79
三、体育经营组织经济活动效益分析85
案例 A体育公司的战略计划与控制94
第五章 体育径营的市场与消费活动97
第一节 体育经营市场信息与市场调查97
一、体育经营市场信息97
二、体育市场信息的收集与使用处理99
三、市场调查101
第二节 体育市场预测108
一、体育市场预测概述108
二、体育市场预测步骤109
三、体育市场预测方法110
第三节 体育消费分析118
一、体育消费118
二、影响体育消费因素120
三、体育消费行为形成过程122
案例1 中国体育用品业现状市场调查（摘要）123
案例2 刘翔的社会效益和经济价值124
第六章 体育竟杖表演赛事狂营126
第一节 体育竞技赛事经营及管理的基本方式126
一、体育竞技表演赛事概述129
二、体育赛事经营管理的基本过程137
第二节 体育赛事经营的运作143
一、体育赛事经营管理的一般方法143
二、体育赛事的策划与包装147
三、竞技表演服务经营沟通153
四、广告权的经营160
五、体育赛事经营相关案例168
案例1 北京国际男篮对抗赛，赛事经营赞助招商宣传案例168
案例2 2003年国际羽毛球超级大奖赛—国际羽毛球联合会大奖赛招商信息案例172
案例3 借奥运促品牌177
案例4 奥运会开支预算178
案例5 伦敦2012年第30届奥运会预算179
第七章 体育用品径营与体育场馆径营183
第一节 发展体育用品经营组织是新时期的要求184
一、发展体育用品经营组织的现实意义184
二、我国体育用品经营的生产流通186
三、经营方式与体育用品经营现状189
第二节 体育商品特征及经营流通201
一、体育产品、体育商品、体育用品概念201
二、商品经营流通组织与体育用品流通204
三、体育用品流通市场207
第三节 体育用品流通组织体系结构211
一、体育用品经营流通组织及结构211
二、体育用品经营组织流通形式212
三、体育用品流通经营机构215
四、发展我国体育用品国际化经营218
第四节 体育场馆经营218
一、我国体育场馆现状218
二、体育场馆经营方式与经营状况221
三、体育场馆经营的问题与改进228
案例1 无锡市体育场馆经营管理233
案例2 第29届奥运会北京国家体育场（鸟巢）“瘦身”237
案例3 中国国际体育用品博览会238
第八章 体育健身休闲簇东径营241
第一节 体育健身休闲娱乐经营发展概况242
一、体育休闲娱乐243
二、体育健身245
第二节 我国体育健身休闲娱乐经营现状247
一、部分有代表性城市的体育健身娱乐市场现状247
二、体育休闲健身娱乐市场经营方式255
三、体育健身娱乐市场经营改进258
案例1 武汉民意街办体育赚了50万261
案例2 全球户外运动品中国交易份额逐年递增262
案例3 中体倍力已成为我国发达和较发达地区的健身品牌262
第九章 体育径营财务管理知识264
第一节 体育经营相关财务知识基本概念264
第二节 体育经营计账基本方法简介270
一、会计的一般原则270
二、基本方法270
案例1 文化体育用品买卖合同284
案例2 2005年李宁体育用品公司财务部调控行动方案285
主要参考次献287