图书介绍
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- 刘境奇编著 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040124998
- 出版时间：2004
- 标注页数：185页
- 文件大小：65MB
- 文件页数：196页
- 主题词：广告－设计－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告概述1
第一节 广告的定义1
第二节 广告的功能与任务2
第三节 广告工作者的共同职责4
第四节 广告设计与广告设计工作者6
第五节 广告的种类8
复习思考题14
第二章 广告的策划15
第一节 广告策划的程序15
第二节 广告策划的原则18
第三节 广告策划书的撰写19
复习思考题20
第三章 广告的定位21
第一节 什么是“定位”21
第二节 商品定位是广告定位的客观基础22
第三节 广告定位是广告策划的重点23
复习思考题25
第四章 广告设计的创意26
第一节 创意的来源与突破26
第二节 创意的过程29
第三节 创意思维的模式32
复习思考题34
第五章 广告设计的表现35
第一节 广告设计的表现手法35
第二节 广告设计的表现形式47
复习思考题48
第六章 广告设计的图形创作49
第一节 图形创作的方法49
第二节 图形创作的模式61
复习思考题88
第七章 平面广告设计的构成要素89
第一节 图形89
第二节 商标（标志）96
第三节 文字98
第四节 色彩99
第五节 空白与边框102
第六节 广告语的创作103
复习思考题107
第八章 广告设计的版面编排108
第一节 广告版面的编排原则108
第二节 广告版面的编排方法121
第三节 广告版面的编排类型131
复习思考题142
第九章 报刊广告设计143
第一节 报纸广告设计143
第二节 杂志广告设计147
复习思考题151
作业练习题152
第十章 户外广告设计153
第一节 户外广告的规范化153
第二节 路牌广告154
第三节 招贴广告155
第四节 交通广告156
复习思考题159
作业练习题159
第十一章 POP广告设计160
第一节 POP广告的基本知识及其功能160
第二节 POP广告的设计要求160
第三节 室外POP广告161
第四节 橱窗POP广告162
第五节 陈设性POP广告163
复习思考题166
作业练习题166
附录一 中国广告20年流行广告语167
附录二 彩色附图25幅172
主要参考书目185