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第一部分 导读3

第一章 本书导论3

壹、研究宗旨3

贰、本书的架构4

叁、大众传播的主题与议题7

肆、本书的论述方式10

伍、如何运用本书11

陆、涵盖范围与视野的局限11

柒、不同型态的理论14

捌、传播科学与大众传播研究17

玖、另类的分析传统：结构分析、行为分析与文化分析20

第二章 大众媒介的兴起23

壹、从最初的媒介到大众媒介23

贰、印刷媒介：书籍与图书馆25

叁、印刷媒介：报纸27

肆、其他形式的印刷媒介31

伍、做为大众媒介的电影32

陆、广播电视34

柒、音乐录制37

捌、传播革命：新媒介与旧媒介的对抗39

玖、媒介之间的差异41

拾、结论46

第二部分 理论51

第三章 大众传播的概念与模式51

壹、关于媒介与社会的早期看法51

贰、「大众」的概念55

叁、大众传播的过程56

肆、大众阅听人58

伍、大众媒介制度60

陆、大众文化与通俗文化61

柒、理论与研究之主流典范的兴起65

捌、另类且具批判性的典范68

玖、四种传播模式72

拾、结论79

第四章 媒介理论与社会理论81

壹、媒介、社会与文化：联系与冲突81

贰、大众传播是一种整体性：社会关系与经验的中介84

叁、联系媒介与社会的参考架构87

肆、媒介理论的主要议题（一）：权力与不平等90

伍、媒介理论的主要议题（二）：社会整合与认同92

陆、媒介理论的主要议题（三）：社会变迁与发95

柒、媒介理论的主要议题（四）：空间与时间96

捌、媒介社会理论（一）：大众社会97

玖、媒介社会理论（二）：马克思主义的观点99

拾、媒介社会理论（三）：功能论101

拾壹、媒介社会理论（四）：批判政治经济学104

拾贰、媒介社会理论（五）：社会建构论105

拾叁、媒介社会理论（六）：传播科技决定论107

拾肆、媒介社会理论（七）：资讯社会109

拾伍、结论113

第五章 大众传播与文化117

壹、文化主义取径117

贰、传播与文化118

叁、起源：法兰克福学派与批判文化理论121

肆、通俗文化的救赎124

伍、性别与大众媒介128

陆、商业化132

柒、传播科技与文化134

捌、涵化与认同的中介作用136

玖、文化的全球化138

拾、大众媒介与后现代文化139

拾壹、结论142

第六章 新媒介-新理论？145

壹、新媒介与大众传播145

贰、新媒介，「新」在哪里？146

叁、「新媒介理论」的主要议题150

肆、媒介理论在新媒介上的应用152

伍、资讯交流的新模式155

陆、电脑中介社群的形成158

柒、政治参与、新媒介与民主161

捌、自由的科技？164

玖、新的均衡者或分配者？167

拾、结论169

第七章 媒介与社会的规范理论172

壹、规范责任的来源172

贰、媒介与公共利益175

叁、媒介社会理论的主要议题177

肆、早期的理论取径：身为「第四权」的新闻业180

伍、一九四七年的新闻自由委员会与社会责任论182

陆、专业与媒介伦理185

柒、四种报业理论与其他理论188

捌、公共服务广播的另一种选择191

玖、大众媒介、公民社会与公共领域193

拾、对于当代公共领域不满的回应195

拾壹、另类观点196

拾贰、媒介规范理论：四种模型198

拾叁、结论199

第三部分 结构205

第八章 媒介结构与表现：原则与责任205

壹、媒介自由206

贰、媒介平等208

叁、媒介多元209

肆、真理与资讯品质212

伍、社会秩序与团结217

陆、文化秩序219

柒、义务的意义220

捌、义务的两种模式222

玖、义务的方向与关系223

拾、义务的架构224

拾壹、结语230

第九章 媒介经济与治理233

壹、媒介「不只是商业」233

贰、媒介结构的基础和分析层次236

叁、媒介结构的一些经济原理237

肆、所有权与控制242

伍、竞争与集中244

陆、媒介经济的独特面貌249

柒、大众媒介的治理250

捌、大众媒介的管制：另类模式253

玖、媒介政策典范的转移256

拾、媒介体系和政治体系258

拾壹、结论260

第十章 全球大众传播263

壹、起源263

贰、新的动力：科技与金钱265

叁、多国媒介的所有权和控制权266

肆、全球大众媒介的差异268

伍、国际性媒介的依附270

陆、文化帝国主义及其他论述272

柒、媒介跨国界化的过程277

捌、国际新闻流动280

玖、媒介文化的全球贸易283

拾、国家与文化认同的概念285

拾壹、全球媒介治理288

拾贰、结论290

第四部分 组织295

第十一章 媒介组织：压力与需求295

壹、研究方法与观点296

贰、几个主要的议题297

叁、分析层次298

肆、在社会力领域之中的媒介组织300

伍、媒介组织与社会的关系302

陆、与压力团体及利益团体的关系312

柒、与媒介所有者及其顾客的关系313

捌、与阅听人的关系317

玖、内部结构与动态观点320

拾、「大众传播者」的个人特质造成的影响321

拾壹、角色冲突与矛盾327

拾贰、结论330

第十二章 媒介文化的产制333

壹、媒介-组织的活动：守门与选择334

贰、对新闻选择的影响337

叁、在媒介与社会间争取媒介近用权345

肆、消息来源对新闻的影响349

伍、新闻组织活动：处理与呈现354

陆、媒介文化的逻辑360

柒、决策的其他模式362

捌、结论364

第五部分 内容369

第十三章 媒介内容：议题、概念与分析方法369

壹、为什么要研究媒介内容？370

贰、以批判观点审视媒介内容371

叁、结构主义与符号学376

肆、做为资讯的媒介内容381

伍、媒介表现论述386

陆、新闻的客观性388

柒、研究方法的相关问题394

捌、传统的内容分析397

玖、量化与质性分析的比较398

拾、结论401

第十四章 媒介文类与文本403

壹、文类的问题403

贰、新闻文类409

叁、新闻结构：偏差与框架413

肆、新闻叙事417

伍、电视暴力419

陆、文化的文本及意义421

柒、结论429

第六部分 阅听人433

第十五章 阅听人理论与研究传统433

壹、阅听人的概念433

贰、阅听人的起源435

叁、从大众到市场436

肆、批判的观点438

伍、阅听人研究的目标439

陆、另类的研究传统441

柒、对于阅听人议题的公共关注444

捌、阅听人的类型446

玖、身为团体或公众的阅听人447

拾、阅听人的满足模式448

拾壹、个别媒介的阅听人449

拾贰、由管道或内容定义的阅听人451

拾叁、阅听人研究的问题452

拾肆、主动性与选择性454

拾伍、结论457

第十六章 阅听人的形成与经验459

壹、「为何」使用媒介？459

贰、阅听人形成的结构取径460

叁、使用与满足取径463

肆、阅听人选择的整合模式469

伍、媒介使用的公共和私人领域473

陆、次文化和阅听人475

柒、生活风格476

捌、性别化的阅听人477

玖、社交性与媒介使用479

拾、媒介使用的规范架构483

拾壹、阅听人的内容规范485

拾贰、来自阅听人的观点487

拾叁、媒介迷489

拾肆、阅听人的终结？491

拾伍、阅听人的「逃脱」493

拾陆、阅听人的未来495

拾柒、再谈阅听人的概念495

拾捌、结论496

第七部分 效果501

第十七章 媒介效果的过程与模式501

壹、媒介效果的假定501

贰、媒介效果研究和理论的自然历史：四个阶段503

叁、传播力量的类型510

肆、效果的层次和种类512

伍、媒介效果的过程：从类型学上来看514

陆、个人的反应与回应：刺激—反应模式518

柒、效果的中介条件519

捌、来源—接收者关系与效果521

玖、宣传活动523

拾、结论526

第十八章 社会-文化的效果529

壹、行为效果的模式529

贰、媒介、暴力与犯罪531

叁、媒介、儿童与青少年537

肆、集体反应的效果538

伍、创新与发展的传布541

陆、知识的社会性传布543

柒、社会学习理论545

捌、社会化545

玖、社会控制与意识的形成546

拾、涵化549

拾壹、媒介与长期的社会文化变迁552

拾贰、娱乐效果553

拾叁、结论554

第十九章 新闻、民意与政治传播557

壹、从新闻中学习557

贰、新闻传布563

叁、框架效果565

肆、议题设定566

伍、对民意与态度的效果569

陆、推敲可能性模式的影响571

柒、沈默螺旋：意见气候的形成574

捌、建构真实与不成文的偏差576

玖、传播的风险578

拾、民主国家中的政治传播效应579

拾壹、对政治机构与进程的效果582

拾贰、媒体对事件结果的影响584

拾叁、宣传与战争586

拾肆、网路新闻效应588

拾伍、结论589

后记593

第二十章 大众传播的未来593

壹、各种观点后记594

贰、未来的延续与改变598

名词解释601

参考书目625

人名索引671

主题索引679