图书介绍
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- （英）马尔科姆·麦克唐纳（MalcolmMcDonald）著 著
- 出版社： 北京：中国铁道出版社
- ISBN：9787113164416
- 出版时间：2013
- 标注页数：160页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：169页
- 主题词：营销策划
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图书目录
前言1
绪言1
第1章 理解市场营销计划9
需要一个系统的方法11
战略和策略之间的差异14
问题与答案18
第2章 营销计划与公司计划相符23
营销计划25
企业计划25
问题与答案28
第3章 战略市场营销计划33
营销审计35
强弱机危综合分析38
战略制定41
问题与答案41
第4章 确定市场和细分市场49
细分市场51
市场份额53
问题与答案54
第5章 理解产品和服务59
什么是产品61
先理解产品和服务再制定计划62
问题与答案66
第6章 制定市场营销目标和市场营销战略71
市场营销目标73
市场营销战略77
问题与答案79
第7章 广告战略和销售推广战略85
广告战略87
销售推广（或促销）战略90
问题与答案93
第8章 销售战略97
销售人员99
销售管理100
问题与答案102
第9章 价格战略107
定价原则109
价格战略111
问题与答案112
第10章 分销战略117
分配119
客户服务120
问题与答案122
第11章 信息与组织127
预测131
营销计划中的组织问题135
问题与答案140
第12章 实施营销计划145
由售销计划引起的147
评估营销战略152
问题与答案155