图书介绍
好品牌要有精气神PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张计划著 著
- 出版社： 北京：中国政法大学出版社
- ISBN：9787562044079
- 出版时间：2012
- 标注页数：245页
- 文件大小：39MB
- 文件页数：253页
- 主题词：企业管理－品牌战略－研究
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图书目录
导言 为什么我们需要品牌1
第一部分 理念篇11
经营品牌的三重境界11
第一章 品牌“拟人”才能触及灵魂11
品牌故事：百年传奇可口可乐13
品牌故事：LV魅力历久弥新17
第二章 老板境界是品牌精神的原动力21
营销启示：“天下无敌”的营销术22
品牌故事：奥格威精雕“奥美”27
第三章 企业职员是品牌精神的放大器31
营销启示：快乐营销的“生产力”33
品牌故事：耐克团队激情创业36
第四章 顾客需求是品牌精神的试金石41
营销启示：刺探市场有“线人”42
品牌故事：苹果绽放时尚魅力44
第五章 舍我其谁的创新勇气51
营销启示：与众不同的乔布斯52
品牌故事：令人耳目一新的谷歌创新57
第六章 自身优势的完美展现61
营销启示：像“情场高手”一样营销62
品牌故事：“名士风范”劳力士65
第二部分 规划篇76
世上没有无缘无故的爱76
第七章 旗帜高扬的英雄主义76
营销启示：“革命偶像”格瓦拉77
品牌故事：万宝路借力“西部传奇”81
第八章 一诺千金的诚信作风85
品牌故事：“车中帝王”梅塞德斯85
营销启示：廉价超市成就德国首富90
第九章 悲天悯人的济世情怀96
营销启示：“笑中有泪”卓别林98
品牌故事：情感营销成就海底捞102
第十章 势不可挡的青春朝气106
营销启示：纯真年代“披头士”107
品牌故事：斯沃琪缤纷时尚秀111
第十一章 从容不迫的优雅风度115
营销启示：天降神兵“007”115
品牌故事：雅致人生“阿玛尼”120
第十二章 特立独行的勇敢举动127
营销启示：麦当娜的出位营销129
品牌故事：《花花公子》的享乐主义131
第十三章 左右逢源的关系高手135
营销启示：庸才宋江怎样当“领导”136
品牌故事：沉稳老练阿迪达斯140
第十四章 快意恩仇的浪子形象149
营销启示：争议“球王”马纳多拉149
品牌故事：桀骜不驯的哈雷骑士152
第十五章 荒诞搞笑的无厘头风格157
营销启示：“喜剧之王”周星驰157
品牌故事：“处女”老板的商业秀162
第十六章 跨越时代的魅力女性165
营销启示：“人间天使”奥黛丽赫本166
品牌故事：“维多利亚的秘密”锁定性感169
第三部分 落实篇178
内圣外王的营销利器178
第十七章 企业文化是品牌精神的孕育地178
营销启示：狼性文化是一把双刃剑180
品牌故事：有一种娱乐叫麦当劳183
第十八章 产品特色紧密呼应品牌精神190
品牌故事：小资情调“星巴克”191
品牌故事：宝马变身“终极驾驶机器”197
第十九章 品牌符号和宣传语要直达精髓203
营销启示：三条鳄鱼间的“斗法”206
品牌故事：百事可乐锁定“新一代”211
第二十章 刻骨铭心的品牌体验217
营销启示：“视觉盛宴”阿凡达218
品牌故事：无尽欢乐“迪斯尼”223
第二十一章 出类拔萃的高效执行229
营销启示：从“精准作战”到“精准营销”232
品牌故事：精益求精的“探索”频道236
参考文献245