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第一章 农业推广概述2

第一节 农业推广基本既念2

一、狭义农业推广2

二、广义农业推广3

三、现代农业推广4

第二节 农业推广特点和内容5

一、农业推广特点5

二、农业推广内容6

第三节 农业推广的功能和作用12

一、农业推广的功能12

二、农业推广的作用15

第四节 农业推广活动概况17

一、我国农业推广活动17

二、国外农业推广活动24

第二章 农业创新扩散原理37

第一节 农业创新的采用37

一、农业创新的含义37

二、农业创新的采用过程39

三、农业创新采用过程的推广方法46

第二节 农业创新的扩散48

一、农业创新的扩散过程与方式49

二、农民接受创新技术的特点58

三、促进农民行为改变的对策65

第三节 农业创新采用与扩散的影响因素66

一、创新特性对采用与扩散的影响67

二、沟通渠道对农业创新采用的影响69

三、农民自身因素的影响71

四、创新决策因素的影响72

第三章 农业科技成果转化原理76

第一节 农业科技成果及转化76

一、农业科技成果76

二、科技成果转化概念80

三、农业科技成果转化方式87

四、农业科技成果转化评价指标95

第二节 我国农业科技成果转化运行机制97

一、常见运行机制97

二、适合农户转化的运行机制100

第四章 农民心理与行为改变原理107

第一节 农民群体和农民个性心理特征107

一、农民群体107

二、农民个性心理特征及影响条件113

第二节 农民行为改变116

一、农民行为改变及主要理论116

二、农民行为改变方法与过程140

第三节 农业推广改变农民行为145

一、农业推广中的行为分析145

二、行为改变理论在农业推广中的应用149

三、农业推广改变农民行为的途径和方法154

第五章 农业推广沟通156

第一节 农业推广沟通的概念、分类和要素156

一、农业推广沟通的概念156

二、农业推广沟通的分类160

三、农业推广沟通的要素165

第二节 农业推广沟通的要领和技巧174

一、农业推广沟通的要领174

二、农业推广沟通的技巧181

第三节 农业推广沟通的障碍和影响因素186

一、农业推广沟通的障碍186

二、农业推广沟通的影响因素189

三、农业推广中如何提高沟通效果191

第六章 农业推广教育与培训195

第一节 农业推广教育195

一、农业推广教育的特点196

二、农业推广教育的对象与任务201

三、农业推广教育活动的实施208

第二节 农民技术培训210

一、农民学习的特征与培训要求210

二、农民培训的内容、方式与方法214

三、国外农民技术培训221

第七章 农业推广方法228

第一节 农业推广基本方法228

一、访问法228

二、咨询法235

三、集体讨论法236

四、大众媒体传播法239

第二节 参与式农业推广方法243

一、参与式农业推广的含义243

二、参与式农业推广的特点244

三、参与式农业推广方法应用的意义247

第八章 农业推广技能及工作程序249

第一节 农业推广技能249

一、农业推广写作技能249

二、农业推广演讲技能260

三、农业推广培训技能263

四、农业推广示范技能265

五、农业推广调查技能268

第二节 农业推广的工作程序271

一、农业推广项目选择271

二、农业推广服务和评价271

第九章 农业推广组织和人员273

第一节 农业推广组织体制273

一、我国农业推广组织的建设和发展273

二、我国农业推广组织的职能和类型279

三、国外农业推广组织体制283

第二节 农业推广组织管理289

一、农业推广组织管理原则289

二、我国农业推广组织管理改革290

第三节 农业推广人员心理292

一、农业推广人员思维能力与非智力心理因素292

二、农业推广者与推广对象的心理互动方式297

三、农业推广者对推广对象心理的影响方法与技巧300

第四节 农业推广人员素质和职业道德302

一、农业推广人员素质302

二、农业推广人员职业道德306

三、农业推广人员的继续教育307

第十章 农业推广项目310

第一节 农业推广项目概念及类型310

一、农业推广项目概念310

二、农业推广项目类型312

第二节 农业推广项目立项313

一、项目计划编制313

二、项目管理方法320

第三节 农业推广项目计划实施323

一、项目计划实施的政策措施323

二、项目计划实施程序324

参考文献328

后记331