图书介绍
体育赞助PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 沈佳编著 著
- 出版社： 上海：复旦大学出版社
- ISBN：9787309092721
- 出版时间：2012
- 标注页数：197页
- 文件大小：33MB
- 文件页数：207页
- 主题词：体育－赞助－教材
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图书目录
第一章 体育赞助概述1
第一节 体育赞助的概念和特点1
第二节 体育赞助的运行体系6
本章小结12
本章思考题13
推荐阅读13
第二章 体育赞助的发展14
第一节 体育赞助发展的背景14
第二节 体育赞助市场的发展17
第三节 体育赞助理念的发展19
第四节 伏击营销23
本章小结30
本章思考题30
推荐阅读30
第三章 体育赞助的目标31
第一节 赞助商的定位和分析31
第二节 确定体育赞助的目标35
第三节 体育赞助项目的筛选39
本章小结48
本章思考题48
推荐阅读48
第四章 体育赛事赞助49
第一节 体育赛事赞助的发展和现状49
第二节 体育赛事赞助的特征和形式53
第三节 体育赛事赞助的优势和劣势57
第四节 体育赛事赞助的策略59
本章小结68
本章思考题68
推荐阅读69
第五章 体育联盟赞助70
第一节 体育联盟赞助的发展和现状70
第二节 体育联盟赞助的特征和形式73
第三节 体育联盟赞助的优势和劣势75
第四节 体育联盟赞助的策略77
本章小结83
本章思考题83
推荐阅读84
第六章 职业体育俱乐部赞助85
第一节 职业体育俱乐部赞助的发展和现状85
第二节 职业体育俱乐部赞助的特征和形式88
第三节 职业体育俱乐部赞助的优势和劣势94
第四节 职业体育俱乐部赞助的策略99
本章小结104
本章思考题105
推荐阅读105
第七章 体育明星赞助106
第一节 体育明星赞助的发展与现状106
第二节 体育明星赞助的特征和形式109
第三节 体育明星赞助的优势和劣势113
第四节 体育明星赞助的策略117
本章小结122
本章思考题123
推荐阅读123
第八章 体育场馆赞助124
第一节 体育场馆赞助的发展与现状124
第二节 体育场馆赞助的特征和形式126
第三节 体育场馆赞助的优势和劣势131
第四节 体育场馆赞助的策略134
本章小结138
本章思考题138
推荐阅读138
第九章 体育赞助营销创新139
第一节 激活营销139
第二节 联合营销144
第三节 公益营销148
第四节 草根营销152
本章小结158
本章思考题158
推荐阅读158
第十章 体育赞助的管理159
第一节 体育赞助的提案159
第二节 体育赞助的回报165
第三节 体育赞助的定价169
第四节 体育赞助的谈判171
本章小结176
本章思考题176
推荐阅读177
第十一章 体育赞助的评估178
第一节 体育赞助评估的难点178
第二节 体育赞助评估的发展180
第三节 体育赞助评估的方法182
本章小结197
本章思考题197
推荐阅读197