图书介绍
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- 骆浩文； 黄修杰， 苏柱华著 著
- 出版社： 北京：中国经济出版社
- ISBN：9787513617703
- 出版时间：2012
- 标注页数：251页
- 文件大小：103MB
- 文件页数：274页
- 主题词：农业技术－传播学－研究
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图书目录
导论1
第一部分 基础篇3
第一章 农业传媒与传播的内涵3
第一节 传媒与农业传媒3
第二节 传播与农业传播8
第三节 我国农业传媒与传播发展9
第二章 农业传媒与传播基本原理14
第一节 农业传播主体14
第二节 农业传播模式16
第三节 农业传播过程16
第四节 农业传播趋势17
第五节 农业传播要素18
第六节 农业传播效果23
第二部分 理论篇29
第三章 媒介——技术与手段研究29
第一节 媒介分类及优势30
第二节 不同媒介类型在农业传播中的应用38
第三节 媒介选择与使用41
第四节 整合传媒优势普及农村媒介教育43
第四章 传者——渠道与控制研究45
第一节 传播者的生态环境45
第二节 内容传播的渠道途径分析48
第三节 传播者在农业传播中的控制63
第五章 受众——心理与行为研究68
第一节 农业传播受众群体特征的社会学释义68
第二节 农业传播受众的偏好与选择行为75
第三节 农业传播中的意见领袖78
第六章 内容——信息与质量研究86
第一节 信息内容要求分析86
第二节 内容质量问题的产生与控制分析87
第七章 效果——评估与优化研究97
第一节 农业传播效果的构成与实质97
第二节 农业传播效果的实现103
第三节 农业传播效果的反馈与评估107
第四节 农业传播效果优化策略112
第三部分 实践篇123
第八章 基于质量的农业信息内容建设实践123
第一节 信息人才队伍建设——内容“把关者”的素质和技能培训123
第二节 信息来源的控制与把握129
第三节 信息加工和处理的专业化133
第九章 基于传播效果的传播运行模式探索和实践137
第一节 辐射农业推广模式138
第二节 合作参与式科技推广模式144
第三节 农村技术培训模式149
第十章 基于媒介技术发展的农业传播实践156
第一节 传统传媒技术与新传媒技术在农业上的发展应用实践156
第二节 发展网络新媒介165
第三节 多种媒体形式联动（DVD等多媒体手段）181
第十一章 基于传受互动的传播方式的探索与创新192
第一节 互动传播基本理论192
第二节 互动传播方式的探索与实践198
第三节 现代远程教育在农业科技推广传播中的互动传播探索与实践220
第四部分 展望篇227
第十二章 农业传播发展趋势与展望227
第一节 传播媒介的创新与发展227
第二节 受众的分化与小众化发展229
第三节 农业传播发展的挑战与机遇232
第四节 改善农业传播体系的措施与对策234
第五节 结语237
参考文献238