图书介绍
广告文案PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王威，张燕主编；丁艳艳，李连璧副主编 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302361671
- 出版时间：2015
- 标注页数：291页
- 文件大小：54MB
- 文件页数：303页
- 主题词：广告－写作－高等学校－教材
PDF下载
下载说明
广告文案PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 广告文案概述1
第一节 广告文案及其作用2
第二节 广告文案的分类6
第三节 广告文案的特性8
第二章 广告文案与广告运作环节16
第一节 广告文案与广告策划17
第二节 广告文案与广告主题20
第三节 广告文案与广告创意27
第四节 广告文案与广告设计制作30
第三章 广告文案的构成与写作39
第一节 广告文案的构成40
第二节 广告标题的写作43
第三节 广告正文的写作52
第四节 广告口号的写作60
第五节 广告随文的写作66
第六节 撰写更好的广告文案67
第四章 广告文案的诉求方式74
第一节 理性诉求文案76
第二节 感性诉求文案84
第三节 情理结合的诉求文案94
第五章 广告文案的语言与修辞103
第一节 广告文案的语言107
第二节 广告文案的修辞113
第六章 报刊广告文案118
第一节 报纸广告文案写作119
第二节 杂志广告文案写作140
第七章 广播广告文案154
第一节 广播广告文案概述155
第二节 广播广告文案的撰写原则163
第三节 广播广告脚本的撰写169
第八章 电视广告文案写作175
第一节 电视广告文案概述176
第二节 电视广告文案的撰写原则185
第三节 电视广告脚本的撰写192
第九章 网络广告文案209
第一节 网络广告文案的主要形式210
第二节 网络广告文案的写作220
第十章 其他媒体广告文案230
第一节 户外媒体的广告文案231
第二节 直邮媒体的广告文案235
第三节 手机短信广告文案239
第十一章 长文案和系列文案243
第一节 长文案的写作245
第二节 系列广告文案的写作252
第十二章 不同信息主体的广告文案260
第一节 产品广告文案261
第二节 服务广告文案272
第三节 企业广告文案277
第四节 公益广告文案279
附录 广告文案大师简介287
参考文献291