图书介绍
应用技术型高校汽车类专业规划教材 汽车营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 谢金法主编；赵伟，曹付义副主编 著
- 出版社： 人民交通出版社股份有限公司
- ISBN：9787114114113
- 出版时间：2014
- 标注页数：235页
- 文件大小：61MB
- 文件页数：245页
- 主题词：汽车－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 汽车营销学概述1
第二节 汽车市场的发展8
本章小结12
复习思考题13
拓展知识点13
第二章 汽车市场营销环境15
第一节 汽车市场营销环境概述15
第二节 汽车市场营销环境分析方法30
本章小结39
复习思考题39
拓展知识点39
第三章 汽车市场调研与预测41
第一节 汽车市场调研41
第二节 汽车市场预测49
第三节 汽车市场营销信息系统56
本章小结61
复习思考题61
拓展知识点62
第四章 汽车市场购买行为分析64
第一节 汽车消费者购买影响因素64
第二节 汽车消费者购买行为分析78
本章小结84
复习思考题84
拓展知识点85
第五章 汽车企业的市场定位及竞争战略87
第一节 汽车企业的市场定位87
第二节 汽车市场竞争战略100
本章小结109
复习思考题109
拓展知识点109
第六章 汽车产品策略112
第一节 汽车产品组合策略112
第二节 汽车新产品开发策略116
第三节 汽车产品的生命周期及营销策略119
第四节 汽车品牌策略124
本章小结130
复习思考题131
拓展知识点131
第七章 汽车价格策略132
第一节 汽车价格综述132
第二节 汽车定价方法139
第三节 汽车定价策略143
本章小结151
复习思考题151
拓展知识点152
第八章 汽车分销渠道策略154
第一节 汽车产品的分销渠道154
第二节 汽车分销渠道中的中间商159
第三节 汽车分销渠道的设计与管理162
第四节 我国乘用车销售体制分析169
本章小结170
复习思考题170
拓展知识点171
第九章 汽车促销策略173
第一节 汽车产品促销策略173
第二节 汽车促销方式及其组合策略175
本章小结192
复习思考题192
拓展知识点192
第十章 汽车营销新模式194
第一节 顾客满意营销194
第二节 关系营销195
第三节 绿色营销201
第四节 整合营销205
第五节 网络营销206
本章小结210
复习思考题210
拓展知识点211
第十一章 汽车销售实务213
第一节 汽车销售流程213
第二节 汽车商务谈判222
第三节 汽车销售合同224
本章小结230
复习思考题231
拓展知识点231
参考文献235