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第1章 揭开微信6.1 的神秘面纱，微营销进入后数据时代3

1.1 搜索优化，便于查找与营销3

1.2 支付优化，营销支付不费力4

1.3 订阅号和服务号又整合，营销趋向垂直化6

1.4 通讯录增加标签，营销分类轻松玩转8

1.5 朋友圈权限更加私密，营销噱头更爆点9

1.6 朋友详细页面，营销可以语音视频一起上11

第2章 朋友圈：微信开放平台应用营销17

2.1 朋友圈的商业模式17

2.2 编辑好个人或机构信息18

2.3 掌握好发布时间20

2.4 权衡发布信息数量23

2.5 找准营销的发布内容24

2.6 有选择地添加好友25

2.7 利用微信备注功能对用户进行分组管理27

2.8 做好信任营销和情感营销28

2.9 善用微信群发助手30

【案例解析1】“朋友圈”里卖黄桃31

【案例解析2】绿源电动车“好车”营销理念完爆微信朋友圈33

【案例解析3】大学生创业受追捧，微信朋友圈里卖月饼34

【案例解析4】微信朋友圈卖面膜，“杀熟”也很讲技巧36

第3章 微信群：群体效应带动营销的信任骨牌41

3.1 如何建立有特色的微信群41

3.2 每一次大活动中建立合适的微信群43

3.3 设立微信群服务零距离44

3.4 微信群聊只发有意义的图文45

3.5 可定期在群里发一些行业新闻46

3.6 寻找共同点，融入多个微信群47

【案例解析5】“客我互动微信群”成营销沟通好帮手48

【案例解析6】味千拉面：微信群晒美食，潜在客户数不清50

【案例解析7】神舟小信3S：多群消息群发，玩转微信群51

第4章 扫一扫：二维码营销，视觉体验独占风头55

4.1 如何设计成功的二维码55

4.2 二维码营销产品需要私人定制57

4.3 巧妙运用二维码增加产品功能58

4.4 设计创意二维码，引发好奇心59

4.5 二维码影音试阅博取眼球61

4.6 用二维码制作优惠券63

4.7 设计最便捷的二维码链接页面64

【案例解析8】优衣库开启微信营销，“扫一扫”赢缤纷好礼66

【案例解析9】“扫一扫”赢半价门票，欢乐谷微信营销67

【案例解析10】财付通携微信扫一扫，1分钱领QQ黄钻68

【案例解析11】无线畅游“扫一扫”，恭王府打造信息化智慧景区69

第5章 摇一摇：摇出共同处，让营销在群体兴奋73

5.1 精准定位，头像要有契合度73

5.2 在潜在客户群的大活动中发起“摇一摇”75

5.3 充分利用微信摇一摇的传图功能77

5.4 歌曲：用设置的音乐来吸引群体81

5.5 打招呼的人：不断输送体验式“问候”83

【案例解析12】百商悦澜山：万人微信摇一摇，high翻全城84

【案例解析13】湖北卫视全国首摇：摇一摇，就能与观众零距离互动85

【案例解析14】好戏连台，南昌国际车展摇一摇3分钟抢完86

【案例解析15】腾讯房产：即将上线摇一摇引发疯购87

第6章 附近的人：营销也看“近邻”，LBS推送暗藏宝藏91

6.1 精心设计签名栏，噱头就是营销91

6.2 启动“找朋友”功能，搜索到预定受众群体93

6.3 与微信网友建立通话后，要及时回复网友的提问94

6.4 用语音功能每隔15分钟重新搜索一次95

6.5 事先制定好表格，发送信息及对象要做好记录96

6.6 多参加活动，多逛会场、展会97

6.7 借助软件工具，事半功倍97

【案例解析16】玩差异化微信营销，神舟小信3S评测98

【案例解析17】微信卖水果：就这样做到月收入过万99

【案例解析18】附近的人：商品打折噱头，分分钟传播101

第7章 漂流瓶：“捞”“捡”之间，微营销在指间跳动“商机”105

7.1 “扔一个”，挑选发布语音或文字，然后投入大海105

7.2 “捡一个”，“捞”到后和对方及时互动107

7.3 漂流瓶刷广告，总有人会关注你108

7.4 学会无限次捞漂流瓶输送信息109

7.5 用漂流瓶输送图文消息110

【案例解析19】过年快去捞瓶，GALAPAD微信漂流瓶活动111

【案例解析20】伊犁：“橙色”微信漂流瓶，助阵消防创意营销112

【案例解析21】招商银行：微信银行实现“指间金融”梦想114

第8章 微信游戏：寓营销于娱乐，植入信息无限放大119

8.1 软植入品牌信息，用户更易接受119

8.2 互动界面与实时热点结合，用户更易参与120

8.3 给予诱惑性价值，激励用户参与122

8.4 排行榜激励二度参与，引导用户分享123

8.5 设定优先的游戏机会，获取更多关注或分享124

【案例解析22】指尖世界杯：脉动软广告，月销售增加1倍125

【案例解析23】微信助力游戏营销，昆仑公众账号粉丝轻松过万127

【案例解析24】微信广告转型小游戏，神经猫等游戏或被延伸128

第9章 微信红包：“抢”在攻心，抢红包实为营销“糖豆”133

9.1 简单的力量：操作好三个步骤133

9.2 挖掘人性弱点：派红包讲究数额与时机135

9.3 凡事要好玩，产品思维的营销策略136

9.4 赢在“抢”字，满足潜在客户光明正大的贪婪137

9.5 行动中开火，勇敢地在客户之间“试错”139

9.6 移动微支付，在支付中营销自己140

【案例解析25】金报微信会员月福利再袭，20万元红包遭疯抢141

【案例解析26】全民抢红包，海信冰洗“玩转”微信新营销141

【案例解析27】好享购物行业首派微信红包，引爆朋友圈142

【案例解析28】乐居微信购房季红包开抽第一周，指控营销high翻全港城143

第10章 微信表情：萌态可掬，表情世界孕育营销新创意147

10.1 寻找专业VI为产品设计定制萌表情147

10.2 依靠第三方平台上线微信萌表情148

10.3 利用朋友圈、微信公众平台等发布萌表情149

10.4 与腾讯合作，开设萌表情APP150

【案例解析29】《神偷奶爸2》：可爱小黄人表情商店带动观影热潮151

【案例解析30】来自星星的你：炸鸡啤酒萌表情，物美超市数倍销售额152

第11章 公众平台订阅号：自媒体APP，订阅营销自动化157

11.1 搭建订阅号四个步骤157

11.2 找准订阅号的运营模式158

11.3 申请认证，掌握好特权159

11.4 图片、视频、语音，打一场漂亮的视听仗160

11.5 自媒体新闻，全面调动用户的兴趣161

11.6 自动回复，满足客户的好奇心163

【案例解析31】青年电影志：在年轻人中打造品牌电影大空间166

【案例解析32】中信出版社：定时图书新闻引爆文青眼球167

【案例解析33】正和岛：金融信息一览无余，吸引产业关注点168

【案例解析34】奇瑞汽车：与粉丝直接互动，提升品牌接受度169

第12章 自定义菜单：设置一二级菜单，有效回复，营销无处不在173

12.1 加V认证是前提，材料完备赢信任173

12.2 一级菜单设置精准，解惑吸引皆为大174

12.3 二级菜单要详尽，图文回复更专业176

12.4 设置互动菜单栏，为粉丝创造共同体验177

12.5 logo、营销产品软植入，创意VI去反感178

12.6 定期更新或更换，新鲜维护粉丝群179

【案例解析35】乐侨文化传媒：全媒体出版平台，二级菜单全显现179

【案例解析36】P2P圈：前沿金融定期更新，网贷平台抢先知181

【案例解析37】文交联合：文化金融试验区，千万文民共互动182

第13章 微信小店：玩转微店商业模式，产品营销轻松领军187

13.1 微店注册及基本设置187

13.2 确定微店售卖产品，卖产品不如展示产品188

13.3 利用多种渠道推广微店里的商品189

13.4 打造个人品牌很重要190

13.5 通过内容发展粉丝191

13.6 与商家合作，做自己擅长的事192

【案例解析38】微店创业，十岁小孩也能成功193

【案例解析39】WIS护肤品牌从微博到微店的营销195

【案例解析40】海外全职妈妈从零做微店196

第14章 微官网：开发平台模式营销，塑造微信官方网站201

14.1 端口开发，三步记牢201

14.2 寻找第三方平台：微盟206

14.3 根据营销特性选择付费模式207

14.4 免费板块巧妙搭配，也可打造免费微官网208

14.5 图片选择定位契合，视觉创意赢关注209

14.6 素材库充实五步骤，触发设置更全面210

14.7 音乐动画巧搭配，提升微官网魅力系数211

【案例解析41】上海张军昆曲艺术中心：微信售票，半月牡丹亭增加60％214

【案例解析42】小蚂蚁团购：上线一个月，订单增加1000＋215

第15章 微系列：微邀请、微投票等微活动，微营销百花齐放219

15.1 如何制作微邀请函219

15.2 如何通过邀请函来植入营销220

15.3 如何设置微投票221

15.4 如何利用微投票来营销产品223

【案例解析43】微邀请：深圳礼品展邀请函224

【案例解析44】微投票：妈咪宝贝微店六一大促销微投票225