图书介绍
高等学校应用创新型人才培养系列教材 广告学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 连漪，窦均林主编；宋洪波副主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040429275
- 出版时间：2015
- 标注页数：331页
- 文件大小：136MB
- 文件页数：348页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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高等学校应用创新型人才培养系列教材 广告学PDF格式电子书版下载
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图书目录
上篇 理论篇1
第一章 广告的概念与发展3
箴言3
本章学习目标3
本章知识结构图4
引导案例 宝洁在中国市场的广告策略4
第一节 广告概述6
第二节 广告学的研究对象与方法21
第三节 现代广告发展24
第四节 广告伦理30
第五节 广告管理37
本章回顾43
关键术语43
讨论与思考43
案例分析 娃哈哈的广告突围战44
本章实训46
延伸阅读46
第二章 广告与其他学科的关系47
箴言47
本章学习目标47
本章知识结构图48
引导案例 甲壳虫：乐，不宜迟48
第一节 广告学与市场营销学50
第二节 广告学与消费者行为学56
第三节 广告学与传播学59
第四节 广告学与消费心理学66
第五节 广告学与新闻学76
本章回顾77
关键术语77
讨论与思考78
案例分析 中国膏药品类第一品牌的成长故事78
本章实训79
延伸阅读80
第三章 广告组织与相关者81
箴言81
本章学习目标81
本章知识结构图82
引导案例 全球知名广告集团83
第一节 广告组织84
第二节 广告主85
第三节 广告公司90
第四节 广告媒介103
第五节 广告受众107
本章回顾109
关键术语110
讨论与思考110
案例分析 麦肯集团与麦肯·光明广告有限公司简介110
本章实训111
延伸阅读112
第四章 广告基本理论113
箴言113
本章学习目标113
本章知识结构图114
引导案例 三金清咽去火行动广告运动案例115
第一节 AIDMA理论117
第二节 广告螺旋理论121
第三节 USP理论122
第四节 品牌形象理论125
第五节 定位理论128
第六节 企业形象设计理论131
第七节 整合营销传播理论133
本章回顾136
关键术语137
讨论与思考137
案例分析 西安杨森采乐洗发水营销策划案例137
本章实训140
延伸阅读140
下篇实务篇141
第五章 广告调查143
箴言143
本章学习目标143
本章知识结构图144
引导案例 奥美广告公司的市场调查145
第一节 广告调查概述146
第二节 广告调查方法149
第三节 广告调查的步骤160
本章回顾164
关键术语164
讨论与思考164
案例分析 漓泉啤酒如何成为中国啤酒的一匹黑马165
本章实训168
延伸阅读169
第六章 广告创意171
箴言171
本章学习目标171
本章知识结构图172
引导案例 耐克新广告创意：“文革”唱腔＋“HIP-HOP”172
第一节 广告创作概述175
第二节 广告创意178
第三节 广告创意实用技巧183
本章回顾192
关键术语192
讨论与思考192
案例分析 “南方黑芝麻糊”电视广告创意分析192
本章实训195
延伸阅读196
第七章 广告文案写作197
箴言197
本章学习目标197
本章知识结构图198
引导案例 那一刻，突然明白：四季花城的动人是在美丽之外的198
第一节 广告文案概述200
第二节 广告文案写作特性与技巧205
第三节 广告标题与广告标语的创作209
第四节 广告正文与其他216
本章回顾223
关键术语223
讨论与思考223
案例分析 太太口服液广告文案223
本章实训224
延伸阅读225
第八章 广告媒介策划227
箴言227
本章学习目标227
本章知识结构图228
引导案例 德芙巧克力媒介策划228
第一节 广告媒介概述230
第二节 广告媒介的类型232
第三节 广告媒介策划251
本章回顾260
关键术语261
讨论与思考261
案例分析 椰岛鹿龟酒重庆市场广告媒体组合方案261
本章实训265
延伸阅读265
第九章 广告效果测评267
箴言267
本章学习目标267
本章知识结构图268
引导案例 北京奥运赞助商广告效果测评268
第一节 广告效果测评概述270
第二节 广告效果测评的方法277
第三节 广告效果测评的DAGMAR模式293
本章回顾296
关键术语297
讨论与思考297
案例分析 广告投放效果测评：17个必须知道的原则297
本章实训299
延伸阅读300
第十章 广告策划301
箴言301
本章学习目标301
本章知识结构图302
引导案例 昆士兰旅游局：世界上最好的工作302
第一节 广告策划概述305
第二节 广告策划程序311
第三节 广告策划书撰写315
本章回顾322
关键术语322
讨论与思考322
案例分析 奥利奥“看谁能泡到”整合营销传播活动322
本章实训326
延伸阅读326
参考文献329