图书介绍
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- 罗子明著 著
- 出版社： 北京：企业管理出版社
- ISBN：9787516410905
- 出版时间：2015
- 标注页数：227页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：237页
- 主题词：品牌－传播－研究
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图书目录
第一章 品牌内涵1
第一节 品牌是什么2
一、复杂的品牌内涵3
二、品牌的经典定义5
三、品牌要素6
第二节 研究品牌的两条路线8
一、品牌战略11
二、品牌传播17
第二章 品牌价值21
第一节 产品与品牌22
第二节 消费者与品牌27
第三节 品牌排行榜29
一、Interbrand品牌排行榜32
二、福布斯排行榜43
三、其他排行榜47
第三章 品牌认知49
第一节 品牌认知的学术研究50
一、学术论文与著作50
二、国家级基金研究项目52
第二节 品牌认知的影响因素54
一、消费者信息渠道54
二、消费者人格、动机影响品牌认知56
三、品牌来源国影响品牌认知58
四、品牌代言人影响品牌认知60
五、企业与消费者互动影响品牌认知62
六、品牌形象认知的多因素研究64
七、媒体信任度69
第四章 品牌形象模型75
第一节 品牌形象的解释76
一、代表性观点76
二、品牌形象综述82
第二节 品牌形象的商用模型84
一、奥格威品牌形象论84
二、电通公司品牌形象模型85
三、盖洛普品牌形象模型89
四、杨·罗比凯等品牌模型90
第三节 品牌形象的维度与特性92
一、品牌形象的维度92
二、品牌形象的特性95
第五章 品牌传播策划97
第一节 品牌传播流程99
第二节 产品形象策划105
一、新产品研发105
二、产品命名107
三、产品定位111
四、产品包装115
第三节 企业形象策划120
一、企业形象系统的意义121
二、企业形象策划的内涵122
第四节 品牌形象代言人125
一、选择品牌代言人126
二、对品牌代言人的要求127
三、回避代言人风险130
第五节 品牌传播主题与创意131
一、传播主题131
二、创意诉求134
第六节 品牌形象国际传播141
第七节 品牌传播要避免的问题144
第六章 品牌传播媒介147
第一节 传播媒介与渠道148
一、传统媒介148
二、网络媒介150
三、公关活动155
四、会展活动165
五、事件营销166
六、促销活动168
七、体育运动会170
第二节 传播媒介策划174
一、策划流程174
二、媒介选择176
三、媒介组合178
四、媒介购买182
第七章 品牌传播效果185
第一节 品牌传播效果指标186
一、认知效果187
二、情感效果189
第二节 品牌传播效果研究193
一、定性研究194
二、定量研究196
第八章 品牌购买199
第一节 品牌购买的动机200
一、消费动机200
二、品牌购买的动机强度204
第二节 品牌购买的行为分析205
一、基本统计207
二、数据分析209
第三节 品牌忠诚度212
一、品牌忠诚度的心理基础213
二、测量品牌忠诚度的指标214
附录 品牌传播职位招聘信息217
参考文献223