图书介绍
国际营销学 全球化消费，地区性思维PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （英）安德鲁·麦考利（Andrew McAuley）著；刘宝成，江春译（斯特林大学） 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：7300055214
- 出版时间：2004
- 标注页数：309页
- 文件大小：37MB
- 文件页数：319页
- 主题词：国际市场－市场营销学
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图书目录
目录1
第1章 导论1
1.1 引言1
1.2 常见术语3
1.3 国际营销包括产品和服务6
1.4 国际营销的关联性7
1.5 本书结构9
结束语11
参考书目11
深入阅读11
第2章 贸易场所：世界经济概观13
2.1 引言13
2.2 世界经济面面观15
2.3 机构框架：国际选手与裁判21
2.4 跨国贸易集团27
2.5 人文环境33
结束语37
问题讨论39
参考书目40
深入阅读40
第3章 指南在握：文化对国际营销的影响42
3.1 引言42
3.2 文化：多重定义44
3.3 理解文化的基础47
3.4 文化与营销52
3.5 与文化做生意60
结束语67
参考书目69
问题讨论69
深入阅读71
第4章 国际化进程73
4.1 引言73
4.2 定义74
4.3 国际化理论76
4.4 动因、挑战和机遇83
4.5 市场进入方式86
4.6 国际化进程中的成功与失败93
结束语97
问题讨论99
参考书目99
深入阅读101
5.1 引言103
第5章 中小企业：全球经济中的重要角色103
5.2 什么是中小企业105
5.3 中小企业的特征107
5.4 中小企业的机遇和挑战111
5.5 出口技巧和能力115
结束语124
问题讨论127
参考书目127
深入阅读130
第6章 理解客户价值131
6.1 引言131
6.2 营销周期132
6.3 理解客户134
结束语147
问题讨论148
参考书目148
深入阅读149
第7章 创造并沟通客户价值151
7.1 引言151
7.2 创造客户价值152
7.3 沟通客户价值——基本要点164
7.4 广告的作用167
7.5 标准化与适应性168
结束语177
问题讨论179
参考书目180
深入阅读181
第8章 传递客户价值183
8.1 引言183
8.2 传递客户价值184
8.3 传递价值：瑞典和日本的实例191
8.4 包装的角色和重要性196
结束语199
问题讨论200
参考书目201
深入阅读201
第9章 出口单证、收款、保险和融资202
9.1 引言202
9.2 出口单证203
9.3 付款方式208
9.4 出口信用保险211
9.5 出口融资218
9.6 出口商使用的外币223
结束语226
问题讨论226
深入阅读227
参考书目227
10.1 引言229
第10章 全球化、互联网和营销者229
10.2 全球化：圣人还是罪人230
10.3 互联网237
结束语247
问题讨论248
参考书目249
深入阅读249
第11章 通过特许经营达到全球增长251
11.1 引言251
11.2 特许经营的发展历史252
11.3 特许经营：具体国家实例258
结束语268
参考书目269
问题讨论269
深入阅读270
附录Ⅰ 案例分析272
谈判中的模棱两可：康尼公司——家工具制造公司的案例273
英国医疗集团277
Moy Park公司进入欧洲280
管理分销商网络283
1991一1996年Sk？nemejerier公司与Kl？ver Melk以及MD食品公司建立国际联盟关系286
SIA Glass的国际战略联盟290
附录Ⅱ 对出口商的扶持301
英国出口商可获得的支持301
美国出口商可获得的支持302
澳大利亚出口商可获得的支持303
附录Ⅲ 出口单证的样本306