图书介绍

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塑造公司最优品牌
  • (英)尼古拉斯·因德(Nicholas Ind)著;郭玉闪译 著
  • 出版社: 上海:上海人民出版社
  • ISBN:7208052115
  • 出版时间:2004
  • 标注页数:72页
  • 文件大小:7MB
  • 文件页数:79页
  • 主题词:企业管理:质量管理

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图书目录

第一章 公司品牌塑造之谜1

愈来愈重要的公司品牌塑造5

第二章 建立信任11

诚信13

清晰和清楚表述的价值观15

目标的一致性16

第三章 公司品牌分析19

公司识别22

营销传播战略24

员工对公司识别的观点30

产品和服务31

公司形象32

使用模33

第四章 关系和公司品牌35

公司品牌架构37

客户关系39

员工关系42

股东关系47

第五章 公司品牌管理51

管理一致性53

任用专家55

适应变化56

公司文化和领导人的支持56

附录59

公司品牌塑造的一个案例研究:PSD集团股份有限公司61

传播调查的一个案例研究:一家国际汽车公司66

参考书目71

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