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第一章 最新进展：商业创新与重构1

一、产业的基本格局1

（一）市场背景1

（二）政策因素3

（三）国际发展动态4

二、内容领域的新趋势5

（一）视频网站的内容创造5

（二）手机游戏与网络文学的交融发展6

（三）“内容为王”与知识产权7

三、平台领域的新趋势7

（一）新媒体与平台创新7

（二）线上平台与线下消费8

（三）垂直平台的经营优势9

四、延伸服务的新趋势10

（一）移动增值服务的发展10

（二）广告传媒的互联网化11

（三）线上教育与人才服务12

（四）互联网金融13

五、资本运作的新趋势14

（一）众筹与投融资15

（二）企业的并购15

（三）企业的上市16

六、新挑战与新希望17

（一）传统文化产业的互联网挑战17

（二）BAT的竞争格局18

（三）互联网的市场拓展19

第二章 内容的经营与消费：监管与付费的新格局21

一、互联网内容产品的界定21

（一）互联网内容产品相关概念21

（二）互联网内容生产消费过程22

（三）互联网内容经营的盈利模式23

二、主要的互联网内容产品发展现状27

（一）新闻资讯27

（二）网络视听32

（三）网络游戏36

（四）网络文学38

（五）网络广告40

三、互联网内容的经营消费特点、问题及发展趋势44

（一）经营与消费的特点44

（二）经营存在的问题46

（三）经营发展的趋势47

第三章 平台与新媒体：合纵连横下的战略道场49

一、平台与新媒体的再定义49

（一）平台：从开放到竞合49

（二）新媒体：从时间到空间的跨越50

二、平台与新媒体发展的特点与动因52

（一）BAT在移动端趋同布局、竞争加剧，聚焦影视、比肩而行52

（二）新媒体和传统媒体加剧融合，全媒体平台效应凸显54

（三）政务新媒体服务体系覆盖全面、功能渐趋完备54

（四）垂直媒体平台开疆辟土、自成气候55

（五）平台与新媒体变化的三大动因：政策、媒体、受众56

三、起承转合：从微博、微信等自媒体到网络视频的繁盛57

（一）微博：合纵连横华丽转身58

（二）微信：纯化功能锐化工具63

（三）网络视频：基于平台与新媒体的生产与销售65

四、平台与新媒体的发展趋势68

（一）BAT之间的战略攻防：亦步亦趋和针锋相对69

（二）新媒体与平台创新提速70

（三）O2O的深耕：线上平台与线下消费71

（四）垂直平台的经营优势明显，市场价值看好72

第四章 文化电商：正在崛起的新蓝海74

一、文化电商的界定74

（一）文化电商的内涵74

（二）文化电商的发展成因75

二、文化电商的范畴与发展现状77

（一）艺术品电商77

（二）奢侈品电商80

（三）文化娱乐电商81

（四）文化出版电商82

（五）电视电商83

三、文化电商发展存在的问题84

（一）复杂性85

（二）融资难85

（三）外部环境还需完善85

（四）专业人才跟不上需求86

（五）相关法律法规和行业规范不健全86

四、文化电商发展展望86

（一）文化电商投资应瞄准主流需求87

（二）扩大众筹融资模式87

（三）增大政策扶持力度88

（四）进一步促进品牌营销与内容合作88

（五）以人才引育作为发展的加速器88

案例：阿里巴巴的电商＋文化＋金融＋X89

第五章 移动增值服务92

一、发展历程92

（一）移动增值业务分类92

（二）全球增值业务发展状况93

（三）发展历程95

二、移动互联网最新动态99

（一）移动互联生活元年99

（二）移动互联网行业的整合年100

三、移动互联网发展趋势102

（一）平台化战略102

（二）个性化战略105

（三）智能终端全面渗透106

四、生态系统分析及存在的问题107

（一）生态系统分析107

（二）存在的问题109

五、对策与建议111

（一）传统运营商迅速转型111

（二）互联网巨头的突破112

（三）创业型公司的颠覆113

（四）相关监管部门建立规则113

第六章 O2O与线上线下融合：移动浪潮下的商业革命115

一、O2O的概念和内涵115

（一）O2O的概念115

（二）O2O的内涵115

（三）O2O模式的特点与优势117

二、国内O2O发展概述118

（一）O2O快速发展背景——移动互联开辟经济新生态118

（二）O2O发展历程121

（三）O2O发展概况及特点122

三、O2O模式存在的问题与挑战129

（一）“线上信息”与“线下商家服务”对称问题129

（二）互联网巨头与线下商家的深度合作130

（三）线下商家缺乏系统运营130

四、该领域发展趋势131

（一）行业快速发展，千万级市场规模指日可待131

（二）O2O百花齐放，行业不断细分132

（三）从平台化到交易化，从提升流量到提升管理133

（四）各地城市本地化、社交化、定制化快速发展133

五、传统企业转型O2O策略134

（一）营造良好线上体验134

（二）增强基础设施建设135

（三）采用差异化营销，突破渠道撞车135

（四）企业线下资源要丰富成规模136

（五）全面加强O2O模式的创新力136

（六）建立完善信息化管理系统，推进物流配送服务136

第七章 媒体融合：传媒产业价值链的重构与整合138

一、媒体融合的发展领域138

（一）媒体融合的三个发展层次139

（二）媒体融合的两个研究范畴140

二、中国媒体融合的发展现状142

（一）互联网对社会生活服务的全面渗透142

（二）互联网进一步引领传媒产业的巨大转型146

（三）中国传统媒体现状及国家战略148

三、中国媒体融合发展的大环境150

（一）改革媒体管理机制150

（二）国家政策的支持151

（三）互联网思维的时代要求152

四、中国媒体融合发展的新态势153

（一）改革与创新媒体内容和产品153

（二）构建全媒体平台，实现渠道与平台的多样化154

（三）创新和重塑市场经营方式155

（四）媒体融合的发展趋势157

第八章 投资与并购：跑马圈地的帝国版图159

一、中国互联网产业投资与并购概况159

（一）中国互联网产业投融资发展机遇160

（二）2014年中国互联网产业投资并购的特点161

二、2014年中国互联网产业重点企业投资布局分析162

（一）阿里巴巴163

（二）腾讯168

（三）百度172

（四）奇虎360175

（五）小米（雷军）系177

三、2014年中国互联网产业并购分析180

（一）收购所发生的细分领域及金额分布181

（二）收购买家分析182

（三）被收购公司背后的VC182

（四）2104年收购的其他特点：终止收购、上市公司也被收购184

附录：2014年互联网并购事件大盘点184

第九章 资本运作与企业上市：产业整合与超级企业190

一、互联网文化企业的资本运作190

（一）BAT的资本运作190

（二）成立并购基金进行投资192

（三）业务互联网化的并购与投资193

（四）新三板上市融资194

二、互联网文化内容企业上市热点及趋势195

（一）影视与视频内容企业195

（二）网络文学与IP经营198

（三）网络游戏199

三、互联网文化平台企业上市热点及趋势201

（一）媒体融合平台201

（二）视频平台与家庭娱乐中心203

（三）文化娱乐消费O2O204

第十章 互联网文化产业发展趋势与前景：跨界、变革与融合208

一、互联网文化产业发展背景208

（一）互联网与移动互联网的发展208

（二）产业的融合发展210

二、互联网文化产业发展整体趋势210

（一）互联网＋文化产业融合加速210

（二）品牌营销与内容合作是大势所趋212

（三）商业模式不断创新213

三、互联网文化产业具体领域的发展走向214

（一）互联网电影产业214

（二）互联网视频产业215

（三）互联网动漫产业217

（四）互联网游戏产业218

（五）互联网广告产业219

（六）互联网教育培训产业219

（七）互联网音乐产业220