图书介绍
国际营销理论与实务 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 陈祝平编著 著
- 出版社： 上海立信会计出版社
- ISBN：7542905120
- 出版时间：2003
- 标注页数：477页
- 文件大小：36MB
- 文件页数：485页
- 主题词：国际市场－市场营销学
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国际营销理论与实务 第2版PDF格式电子书版下载
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图书目录
目录1
第一章 国际营销导论1
第一节 国际营销的涵义和种类1
第二节 国际营销的特点8
第三节 国际营销的产生和发展17
思考题31
第二章 国际营销动因32
第一节 国际营销的微观动因32
第二节 国际营销的宏观动因47
思考题59
第三章 国际营销环境：东道国环境60
第一节 东道国的经济环境60
第二节 东道国的政治和法律环境72
第三节 东道国的社会文化环境79
思考题94
第四章 国际营销环境：国际环境96
第一节 全球性多边关系96
第二节 区域性多边关系和双边关系113
思考题127
第五章 国际营销环境：本国环境128
第一节 本国出口环境128
第二节 本国引资环境140
思考题148
第六章 国际市场策划149
第一节 影响国际目标市场选择的因素149
第二节 国际目标市场选择的程序164
思考题183
第一节 国际产品的核心部分184
第七章 国际产品策划：核心产品和实体产品184
第二节 国际产品的实体部分198
思考题215
第八章 国际产品策划：附加产品和服务产品216
第一节 国际产品的品牌和包装216
第二节 国际产品的订交货和服务236
思考题251
第九章 国际渠道策划：出口进入253
第一节 间接出口渠道253
第二节 直接出口渠道268
思考题285
第十章 国际渠道策划：合同进入和投资进入286
第一节 合同进入渠道286
第二节 投资进入渠道305
第三节 国际渠道的选择316
思考题324
第十一章 国际沟通策划：广告和展览325
第一节 国际广告325
第二节 国际展览341
思考题351
第十二章 国际沟通策划：人员推销、公共关系和市场调查352
第一节 国际人员推销352
第二节 国际公共关系362
第三节 国际市场调查370
思考题379
第十三章 国际定价策划380
第一节 影响国际定价的因素380
第二节 国际定价的种类和方法396
思考题416
国际营销综合实例417