图书介绍
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- 张立伟著 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302242222
- 出版时间：2011
- 标注页数：242页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：264页
- 主题词：传播媒介－竞争－研究
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图书目录
第1章 传媒竞争十大法则1
1．1 关于媒体2
法则一：策划竞争超常规发展2
法则二：核心竞争力与非核心竞争力合成现实竞争力3
法则三：信息灵通的机遇主义4
1．2 关于受众5
法则四：兼顾受众、对手、自身的三维竞争5
法则五：满足是有用和愉快的混合物7
法则六：受众追求价值最大化8
法则七：要么更经济、要么更出色地创造竞争优势9
1．3 关于传媒生态10
法则八：在替代品最弱处竞争10
法则九：传媒业是跨国本土化产业12
法则十：竞争优势不全由媒体内部决定，部分来源于媒体之外13
第2章 创造性细分市场17
2．1 三大关键18
满足偏好更佳18
专长借用互补19
加速回收21
2．2 定位三问23
一问位置的对面23
二问位置的旁边24
三问位置的根基25
2．3 只能数一数二，不能不三不四27
四级盈利阶梯27
两强相争28
倒金字塔市场结构29
第3章 垂直营销到水平营销33
3．1 别神化细分34
警惕细分市场变坏34
警惕细分市场碎片化35
3．2 关注非受众36
非受众不是潜在受众36
假如重大变化发生37
地理上反细分化37
人口上反细分化38
效用上反细分化39
3．3 超越现有需求40
为“专业频道不专业”辩护41
机关报与都市报对接43
纵横营销不可或缺48
第4章 设计营销组合51
4．1 受众需要与欲求52
寻求生活参谋53
关注公共事务54
了解环境变动56
松弛心理紧张57
品味都市梦想58
4．2 受众价值最大化60
时间、精力、货币成本60
交易成本或方便63
4．3 心理占有率到市场占有率65
电子媒介事件65
公益—新闻活动66
家庭意见领袖68
追求指名度69
第5章 媒介内容生产74
5．1 新闻策划的创新思维75
挖掘意外75
构建关联76
避实就虚77
追问热点79
击中时代之弦80
新闻与历史互渗81
后来居上82
5．2 新媒体的帮忙帮闲84
媒介是人的帮手84
帮忙即解决问题85
帮闲即增加快乐88
绕到背后看强势90
5．3 媒介融合：哪些无能为力？92
电视融合的累累白骨92
报纸融合的辛酸狼狈93
新媒体是小众媒体94
内容生产无法融合96
融合之外的主流选择98
第6章 竞争新范式101
6．1 机遇管理102
意外成功102
强势中的弱点103
创造性模仿104
市场分裂与融合105
合争的伙伴106
6．2 标杆瞄准107
瞄准内部108
瞄准竞争对手109
瞄准行业内外110
标杆选择与创意使用111
6．3 领导媒体变革115
选择放弃昨天116
成功繁衍成功116
持续渐进改革117
6．4 巧妙打击组成防御盾牌118
前沿防御：封锁与威慑119
运动防御：抢占制高点120
反击防御：正面与侧翼121
深层防御：自己打自己122
合争防御：与对手结盟123
收缩防御：从薄弱环节撤退124
第7章 对竞争优势升级127
7．1 压缩成本三大杠杆128
杠杆一：简化与协调运营130
杠杆二：把活动外包出去131
杠杆三：购销模式创新132
7．2 新闻的大炮134
大炮三型134
一炮走红的秘密138
7．3 经营产业集群139
纵向联结139
横向联结140
附加价值联结141
公共物品联结142
实质与思维143
7．4 媒体非市场战略144
六种战术选择144
为善最乐147
从义务到战略149
第8章 开一片竞争蓝海155
8．1 就是让你觉得爽！156
饱暖思体验156
体验王国157
8．2 新闻纸也是体验纸159
走出传统新闻思维159
体验三层162
读者是感性与理性的结合体164
8．3 帮闲：待开发的市场166
如果没有休闲，世界将会怎样？166
帮闲四途径168
内容形式革命173
8．4 工业化和信息化时代的休闲传播176
工业化时代的中国闲176
信息化改变休闲179
第9章 与现代化中国一起成长188
9．1 凝聚现代化发展的共识189
现代化提速与发展报道群189
凝聚共识的机理及紧迫192
9．2 新闻现代化的品种创新193
新在现代化框架193
新框架四大视角195
品种创新的含义199
三重再生产超越历史初稿200
9．3 发展报道的新闻价值取向203
价值要素一：希望204
价值要素二：方法206
价值要素三：快乐208
9．4 不能商业化的媒体内容211
舆论调控211
公共服务212
高雅文化213
区域倾斜214
对外宣传215
9．5 把传媒业一分为三217
划分公益性与准公益性217
不同时空，不同性质219
活力源于竞争220
9．6 记者自我管理222
我的长处何在223
我如何做事223
我如何学习225
我的价值观是什么226
我怎么与人共事227
附录 答问十四则232
后记：凭什么让人记住？242