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绪论 大电影时代，如何构建科学健康的影视评价标准1

一、影视发展呼唤科学健康的影视评价标准1

二、当前影视评论现状分析4

三、构建科学健康的影视评价标准的几点思考8

Ⅰ 电影17

第一章 从类型和产业出发的中国电影19

一、类型美学的创新与拓展20

二、情感主题的浓墨重彩27

三、电影产业新特点及新思考35

第二章 多元化架构下的合拍电影39

一、主流商业类型片39

二、感性和美学：新类型片及文艺片45

三、中国电影走向世界的策略及挑战49

第三章 新的类型与经验51

一、《让子弹飞》·《非诚勿扰2》·《赵氏孤儿》51

二、《唐山大地震》·《孔子》·《第一书记》58

三、《山楂树之恋》·《全城热恋》·《杜拉拉升职记》66

四、《狄仁杰之通天帝国》·《叶问2》·《大兵小将》73

五、《人在囧途》·《决战刹马镇》80

六、《团圆》·《艋舺》·《岁月神偷》84

第四章 中国电影产业的挑战与危机94

一、良好的产业环境94

二、电影产业的发展态势96

三、电影档期的成熟及问题100

四、国产电影的广告植入与城市营销106

第五章 热映电影的营销路径选择110

一、市场营销的总体环境110

二、营销策略及其应用114

三、电影造势的六种形式119

四、影片、观众与品牌122

Ⅱ 电视剧127

第六章 热播剧的日常化审美和商业诉求129

一、开年大戏和献礼剧131

二、家庭伦理剧为主的现实题材电视剧134

三、名著改编凸显新视角和多元化147

四、历史题材剧的想象和阐释149

五、电视剧热播的市场成因162

第七章 贴近市场的个性化创作164

一、新版《红楼梦》164

二、《媳妇的美好时代》168

三、《老大的幸福》172

四、《黎明之前》175

五、《婚姻保卫战》178

六、《杜拉拉升职记》181

第八章 国产电视剧的产业整合与提升185

一、电视剧生产的“量”与“质”185

二、多样性的题材与经典改编188

三、电视剧交易状况及其趋向191

四、广电新政与平台的市场化竞争194

五、营销时代与产业整合199

Ⅲ 动漫205

第九章 动画片：现实机遇与观念转型207

一、动漫产业发展的国家推动207

二、年度国产动漫影视创作扫描210

三、年度国产动漫影视创作特点215

第十章 探索中的前行221

一、《喜羊羊与灰太狼》221

二、《秦时明月》224

三、《虎王归来》227

四、《长江七号爱地球》229

五、《黑猫警长》231

六、《梦回金沙城》233

第十一章 动漫产业与动画片发展235

一、中国动漫业的产业环境235

二、动漫的复兴238

三、从市场看动画片创作的缺失及成因247

Ⅳ 新媒体251

第十二章 媒介融合：新媒体与影视剧253

一、新媒体剧的创生255

二、传播方式的变革260

三、新媒体与影视产业的发展261

第十三章 互联网时代的视觉革命267

一、《纠结！爱的三人行》268

二、《爱的宣言》269

三、《家有恶妻》270

四、《男生那点事》273

五、《我的泡沫之夏》274

六、《11度青春》275

第十四章 网络剧、手机剧的发展与营销280

一、网络剧的崛起280

二、手机剧的发展及趋向289

三、三网融合与影视剧发展291

Ⅴ 进口影视剧293

第十五章 影像叙事与新技术冲击296

一、3D与IMAX巨幕：数字技术的新冲击296

二、纸媒读物、电子游戏、漫画：电影创作的多媒介环境299

三、电影叙事再探索304

四、网络上下：外国电视剧争奇斗艳306

第十六章 好莱坞的意义310

一、《阿凡达》310

二、《盗梦空间》314

三、《大侦探福尔摩斯》317

四、《敢死队》320

五、《哈利·波特与死亡圣器（上）》323

第十七章 舶来纵横：进口电影市场及其影响327

一、进口电影的市场特点327

二、进口电影对国产电影市场的影响331

三、进口影片对国内电影发行机制的启示334