图书介绍
广告与台湾社会变迁PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 郑自隆著 著
- 出版社： 华泰文化事业股份有限公司
- ISBN：9789576097447
- 出版时间：2008
- 标注页数：478页
- 文件大小：176MB
- 文件页数：500页
- 主题词：
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图书目录
第1章 导论：广告与台湾社会——百年变迁1
第一节 广告与广告史2
第二节 台湾广告发展的三个阶段7
第三节 台湾第一张报纸广告21
第2章 日治时代的广告与社会35
第一节 社经状况36
第二节 大众传播媒体的发展48
第三节 广告表现58
第3章 战后萌芽期的广告与社会（1945～～1957）75
第一节 社经状况76
第二节 战后的大众媒体85
第三节 广告表现94
第4章 广告代理导入期的广告与社会（1958～～1965）117
第一节 社经状况118
第二节 《中国时报》与《联合报》崛起126
第三节 广播广告130
第四节 广告表现138
第5章 电视广告发展149
第一节 台湾电视事业的创办150
第二节 中视与华视的创办156
第三节 电视广告第一个十年：1962～1971160
第6章 广告代理业的兴起165
第一节 台湾广告代理业兴起的原因166
第二节 东方广告公司的创办173
第三节 台湾广告公司的创办180
第四节 国华广告公司的创办185
第五节 华商广告公司的创办190
第六节 国际工商传播公司195
第七节 太洋广告公司的创办199
第7章 成长期的广告与社会（1966～1975）203
第一节 社经状况204
第二节 广告产业的发展212
第三节 电视广告第二个十年：1972～1981218
第四节 电影广告的发展222
第五节 房地产广告的发展230
第六节 广告表现238
第8章 亚洲广告会议249
第一节 第5届亚洲广告会议（1966）250
第二节 第22届亚洲广告会议（2001）256
第9章 广告产业团体263
第一节 广告公会264
第二节 相关广告产业团体269
第10章 竞争期的广告与社会（1976～1988）277
第一节 社经状况278
第二节 广告产业的发展286
第三节 电视广告第三个十年：1982～ 1991293
第四节 广告法规298
第五节 政府广告的发展311
第六节 广告表现319
第11章 广告创作发展327
第一节 平面广告制作与风格演变328
第二节 电视广告制作与风格演进341
第三节 广告奖350
第12章 多元期的广告与社会（1989～ ）361
第一节 社经状况362
第二节 广告产业的发展372
第三节 电视广告第四个十年：1992～2001379
第四节 竞选广告的发展384
第五节 我国政府国际宣传广告394
第六节 广告表现404
第13章 广告教育与学术的发展413
第一节 广告学术的启蒙与成长414
第二节 广告学术的茁壮与发展425
第14章 结论：社会、媒体与广告的互动433
第一节 回顾台湾广告的「第一」434
第二节 进入台湾广告「数位期」439
第三节 广告与社会变迁447
参考书目457
附录 台湾广告、媒体、社会大事记463
索引473