图书介绍
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- 易开刚著 著
- 出版社： 杭州：浙江工商大学出版社
- ISBN：9787811402360
- 出版时间：2010
- 标注页数：240页
- 文件大小：40MB
- 文件页数：250页
- 主题词：市场营销学：伦理学
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图书目录
第一章 营销伦理的理论背景与演进历程1
第一节 市场营销理论的演进与发展1
第二节 营销伦理理论的形成6
第三节 营销伦理理论框架11
本章小结18
案例阅读与讨论18
思考题20
第二章 营销伦理概述21
第一节 营销伦理的基本概念21
第二节 营销伦理的本质与基本特征26
第三节 营销伦理的基本模式30
第四节 营销伦理的实施条件33
第五节 营销伦理的实施流程37
本章小结40
案例阅读与讨论41
思考题43
第三章 营销伦理组合44
第一节 营销伦理组合的基本内容44
第二节 营销伦理组合的应用51
本章小结54
案例阅读与讨论55
思考题57
第四章 产品伦理58
第一节 产品伦理概述58
第二节 产品伦理的问题62
第三节 产品伦理的策略69
本章小结73
案例阅读与讨论74
思考题76
第五章 定价伦理77
第一节 定价伦理概述77
第二节 定价伦理的问题82
第三节 定价伦理的策略89
本章小结94
案例阅读与讨论94
思考题96
第六章 渠道建设伦理97
第一节 渠道建设伦理概述97
第二节 渠道建设伦理的问题102
第三节 渠道建设伦理的策略107
本章小结114
案例阅读与讨论115
思考题117
第七章 广告伦理118
第一节 广告伦理概述118
第二节 广告的伦理问题122
第三节 广告的伦理策略130
本章小结134
案例阅读与讨论135
思考题137
第八章 公共关系伦理138
第一节 公共关系伦理概述138
第二节 公共关系的伦理问题144
第三节 公共关系的伦理策略151
本章小结154
案例阅读与讨论155
思考题157
第九章 营销竞争伦理158
第一节 营销竞争伦理概述158
第二节 营销竞争的伦理问题162
第三节 营销竞争的伦理策略171
本章小结174
案例阅读与讨论175
思考题177
第十章 服务营销伦理178
第一节 服务营销伦理概述178
第二节 服务营销的伦理问题183
第三节 服务营销的伦理策略189
本章小结194
案例阅读与讨论194
思考题197
第十一章 网络营销伦理198
第一节 网络营销伦理概述198
第二节 网络营销的伦理问题203
第三节 网络营销的伦理策略209
本章小结214
案例阅读与讨论215
思考题217
第十二章 国际营销伦理218
第一节 国际营销伦理概述218
第二节 国际营销的伦理问题223
第三节 国际营销的伦理策略228
本章小结234
案例阅读与讨论235
思考题237
参考文献238
参考网站及杂志240