图书介绍
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- 赵琛编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040310320
- 出版时间：2011
- 标注页数：346页
- 文件大小：126MB
- 文件页数：356页
- 主题词：品牌－高等学校－教材
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图书目录
总论 CHINA的品牌意义与中国的品牌现状1
一、CHINA的由来1
二、中国品牌危机重重2
三、品牌不仅只在商品层面4
四、外国品牌把希望寄托在哪里？32
五、品牌为王的当今世界33
思考题35
第一章 品牌史36
第一节 氏族符号36
一、海洋类37
二、陆地类38
三、天空类54
四、其他崇拜及多重图腾崇拜61
思考题61
第二节 龙凤图腾62
一、龙图腾62
二、凤70
三、龙凤71
思考题71
第三节 吉祥图案72
一、八宝图案74
二、福禄寿禧78
三、吉祥纹样83
思考题85
第四节 宗教徽记86
一、太极八卦图腾86
二、“卍”字符91
三、“十”字符93
四、“星月”符96
思考题98
第五节 铭文标记99
一、拥有者的品牌99
二、制造者的品牌101
三、商品概念的品牌103
四、商标的发展105
思考题113
第二章 品牌概论114
第一节 品牌定义114
一、品牌的含义116
二、品质×品位＝品牌121
思考题124
第二节 品牌特征125
一、层级特征125
二、延伸特征125
三、人性特征127
四、个性特征128
五、神性特征129
思考题130
第三节 品牌的生命周期131
一、品牌的优生优育131
二、品牌的老病134
三、品牌的死亡134
思考题135
第四节 品牌的意义136
一、品牌是主权136
二、品牌是疆域137
三、品牌是精神138
四、品牌是财富139
思考题139
第三章 品牌定位140
第一节 我国企业存在的问题140
思考题143
第二节 品牌招标与评审144
一、招标设计与委托设计的概念144
二、招标设计与委托设计的相对性144
三、品牌设计的价格144
四、招标评审145
五、评审标准145
六、评委146
思考题146
第三节 品牌调研147
一、确定对象147
二、选择方法147
三、制订程序148
四、提出方案149
五、实战案例150
思考题161
第四节 品牌理念与文化定位162
一、品牌理念定位原则162
二、品牌文化定位原则162
三、实战案例163
思考题166
第五节 品牌如何命名167
一、命名的原则167
二、命名的特性168
三、命名的种类169
四、命名与翻译170
思考题171
第四章 品牌设计172
第一节 科学×艺术＝设计172
一、中国的设计教育需要品牌学173
二、中国企业需要品牌学175
三、如何看一个国家的设计教育水平177
思考题181
第二节 品牌设计的原则与禁忌182
一、品牌设计原则182
二、品牌设计禁忌182
思考题187
第三节 品牌设计的构思与创作188
一、何为标志188
二、品牌构思188
三、品牌分类190
四、品牌色彩192
五、生理差异对品牌色彩的影响195
六、案例分析196
思考题209
第四节 品牌连锁经营的设计210
一、国际品牌连锁经营设计210
二、国内品牌连锁经营设计217
思考题219
第五章 品牌保护220
第一节 品牌的侵权与被侵权220
一、百年品牌为何一夜失去220
二、我们的品牌资产为何流失于人222
三、实现自我保护223
四、防止被人抢注224
五、奠定品牌基础224
思考题226
第二节 品牌的国内保护227
一、商标注册的时间及费用227
二、商标注册的技巧227
三、商标注册前的查询228
四、申请商标注册的方法229
五、商标的审查与核准230
六、商标申请后的查询及商标注册证的领取231
七、国内商标争议的解决方法232
思考题233
第三节 品牌的国际保护234
一、商标国际注册的代理、条件及注册前的查询234
二、《商标国际注册申请书》的填写234
三、商标国际注册的有关证件及逐一国家商标注册申请234
四、商标国际注册途径的比较235
五、国际商标注册方式的优缺点237
六、国际商标争议的解决方法238
思考题239
第六章 品牌管理240
第一节 品牌管理的意义240
一、品牌管理是品牌健康发展的需要240
二、品牌管理是企业发展重要的推动力245
思考题249
第二节 品牌管理的核心250
思考题254
第三节 品牌管理的内容255
一、品牌标准255
二、品牌着装258
三、品牌换代259
四、品牌蜕变262
五、品牌价值评估264
思考题272
第四节 品牌管理手册273
一、品牌管理手册的“四化”273
二、手册的内容274
三、手册的编制291
四、手册的意义与特点292
思考题293
第七章 品牌传播294
第一节 传播以民为本294
一、品牌传播要入乡随俗295
二、品牌传播的时机300
思考题302
第二节 平面媒体传播303
一、报纸、杂志与品牌传播303
二、海报、传单与品牌传播307
三、书籍、画册与品牌传播313
四、包装与品牌传播314
思考题321
第三节 电波媒体、网络媒体与展览会传播322
一、电波媒体与网络媒体传播322
二、展览会传播326
思考题329
第四节 其他媒体传播330
一、户外广告与品牌传播330
二、销售点广告与品牌传播334
三、车体广告与品牌传播336
思考题341
后记342
活学善用《品牌学》342
有限与无限343
一、品牌学研究历程343
二、品牌学的第一手资料343
三、实践是检验品牌学的标准343
四、品牌学的希望及未来345