图书介绍
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- 威廉·G·齐克芒德，巴里·J·巴宾著 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302244912
- 出版时间：2011
- 标注页数：490页
- 文件大小：181MB
- 文件页数：495页
- 主题词：市场营销学－调查研究－教材－英文
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图书目录
前言9
第1部分 导论15
第1章 营销调研的作用16
第2章 信息系统与知识管理40
第3章 营销调研过程60
第4章 营销调研中人的因素：组织与道德问题86
第2部分 设计调研方法117
第5章 定性调研118
第6章 数字时代的二手数据调研152
第7章 调查研究177
第8章 观察222
第9章 实施营销实验246
第3部分 测量279
第10章 测量与态度量表280
第11章 问卷设计317
第4部分 抽样与统计理论349
第12章 抽样设计和抽样过程350
第13章 样本容量的确定：统计理论的复习376
第5部分 分析与报告403
第14章 基本数据分析404
第15章 测量各组间差异以及变量间的关系426
第16章 交流调研结果455
尾注475