图书介绍
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- 周鸿，赵文主编 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302256212
- 出版时间：2011
- 标注页数：145页
- 文件大小：46MB
- 文件页数：156页
- 主题词：商业广告－设计－高等学校－教材
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图书目录
第1章 商业广告设计概论1
1.1现代广告的定义1
1.2现代广告的分类2
1.3商业广告运作的一般流程5
1.4商业广告设计的起源及发展6
第2章 商业广告设计与认知原理9
2.1商业广告设计与视觉传播原理9
2.1.1商业广告视觉传播的流程9
2.1.2商业广告设计的形式法则12
2.2商业广告设计与异质心理16
2.3商业广告设计与记忆原理19
2.4商业广告设计与注意原理20
第3章 商业广告设计的创意22
3.1创意原则22
3.1.1创意来源22
3.1.2具体原则24
3.2创意过程27
3.2.1概念整理27
3.2.2概念表达28
3.2.3形象优化29
3.3创意思维29
3.3.1形象发散思维29
3.3.2逻辑集中思维31
3.4创意表现32
3.4.1形式表现33
3.4.2创意表现34
第4章 广告构成要素在设计中的应用43
4.1文字语言在广告设计中的应用43
4.1.1文字在广告设计中的作用43
4.1.2文字在广告设计中的表现方式45
4.2图形语言在广告设计中的应用48
4.2.1广告图形的功能与意义49
4.2.2图形在广告设计中的表现形式50
4.3色彩语言在广告设计中的应用52
4.3.1色彩在商业广告设计中的作用52
4.3.2色彩的心理效应在广告设计中的影响53
4.3.3广告色彩的应用55
第5章 平面广告媒体的设计57
5.1平面广告设计概论57
5.1.1平面广告媒体的特点57
5.1.2平面广告设计的任务58
5.1.3平面广告的设计流程58
5.2平面广告的编排设计59
5.2.1编排的原则59
5.2.2编排的空间处理61
5.2.3平面广告的编排方式63
5.2.4印刷制作及印后加工工艺71
5.3各种平面广告媒体的设计与表达77
5.3.1报纸广告77
5.3.2杂志广告78
5.3.3招贴广告79
5.3.4包装广告80
5.3.5直邮广告84
第6章 其他广告媒体的设计与表达97
6.1户外广告媒体的设计与表达97
6.1.1户外广告的概念97
6.1.2户外广告媒介的特点99
6.1.3户外广告的设计99
6.1.4户外广告的制作105
6.1.5户外广告设计的步骤和方法106
6.2影视广告媒介的设计与表达107
6.2.1影视广告的特征107
6.2.2影视广告的设计过程与表达方法109
6.3网络媒体特征与设计表现116
6.3.1 网络广告的特征117
6.3.2网络广告的分类117
6.3.3网络广告的设计要求和步骤123